Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Digital Marketing

Лабораторія вебу. Фахівці про LinkedIn

Усі ми виступаємо в ролі своєрідних свідків буму соціальних мереж, причому Facebook був далеко не першим на цьому терені, хоча й найуспішнішим, чого вже лукавити. Але сьогодні ми поговоримо не про Великого Брата, а про LinkedIn - соціальну мережу для ділових контактів.

Сьогодні в "Лабораторії вебу" ми вирішили запитати у експертів у сфері інтернет-маркетингу про те, якою є роль LinkedIn на українському digital-ринку, а також які його подальші перспективи розвитку.

Максон Пуговський (консультант із цифрового маркетингу, ІТ-підприємець)

LinkedIn - популярна серед українських "білих комірців" соціальна мережа, профайл у ЛІ вже став обов'язковим професійним атрибутом у сфері ІТ та комунікацій.

За даними SocialBakers в Україні 360 тисяч користувачів LinkedIn. З часом кількість користувачів зростатиме, хоча й повільно. Стрибок інтересу відбудеться в період економічної кризи, коли багатьом доведеться поміняти роботу (криза трапляється щонайменше раз на 10 років).

Вітчизняні фахівці з цифрового маркетингу поки не знайшли ключик до використання LinkedIn. Реклама там дуже дорога, епізодичні кампанії мали радше експериментальний характер. Поки що не видно кейсів ефективного використання груп. З одного боку здається, що користувачі проявляють мало активності в групах LinkedIn, але з іншого боку, мало хто реально пробував та інвестував у створення цікавого контенту, ведення дискусій і залучення учасників. Крім того, нещодавно оновилася функціональність сторінок компаній, які в Україні майже ніхто не використовує.

LinkedIn - дуже важливий інструмент у сфері пошуку персоналу. Отже, цей канал обов'язково потрібно використовувати компаніям, які хочуть побудувати привабливий бренд роботодавця.

Загалом я бачу, що у LinkedIn є потенціал для маркетингових комунікацій, який поки що не розкритий на нашому ринку.

Микола Сюсько (Digital Communications Manager у PRP Ukraine)

Соціальні мережі, що об'єднують професіоналів, не приживаються в Україні. По суті, вони виявляються потрібні HRам, молодим і агресивним експертам і журналістам. Профі, які свідомо перебувають у насиченому конкурентному полі, не хочуть витрачати свій час на... і ось тут заховане головне питання невдач соц. мереж для професіоналів. По суті, сьогодні вони є віртуальними резюме, і LinkedIn не виняток. Функціонал у міру популярного соц. сервісу на кшталт груп, "стіни" або зустрічей, взагалі не актуальний для України, крім феноменів на кшталт Friday Kyiv, на яких збирається самотній офісний планктон, і для яких івент на LinkedIn - точка диференціації від простих смертних.

Мені регулярно надходять запити від HRів на LinkedIn, тож можна сказати, що основна його роль - упорядкування кадрової проблеми в українському діджиталі. Іншими словами, завдяки LinkedIn HRи і потенційні роботодавці бачать практичний досвід і компетенцію того чи іншого діджиталіста. І поки у соц. сервісу є подібний потенціал - він житиме. Щоправда, я не впевнений у його розвитку, тому що статусність LinkedIn радше рефлексія на його світову популярність, ніж захопленість функціоналом. Ба більше, в Україні толком немає LinkedIn-кейсів, які б могли спрямувати увагу/гроші агентств на проведення активностей у соц. сервісі, зокрема, у форматі B2B.

Післямова: і все ж, без таких сервісів як LinkedIn, нам не побачити різницю між професіоналом і аматором

Олександр Мельник (Social Media Community Manager у TemplateMonster)

На мій погляд, сьогодні Лінкедін радше слугує вирішенню двох завдань:

1. Місце, де можна відстежити кар'єрні зміни та наміри digital-фахівців.

2. Майданчик для професійної комунікації за інтересами в групах або на сторінках.

Якщо перше завдання вирішується масово (усе-таки своє резюме актуалізують якщо не всі, то 90% фахівців ринку точно), то з комунікацією за інтересами якось не дуже складається. За моїми спостереженнями, багато тематичних ком'юніті (той самий "Ukrainian Twitter", маркетингові тематичні групи) за останній рік занепали і оновлюються вкрай нерегулярно.

Щодо векторів розвитку - тут ще є куди рости. Наприклад, сторінки брендів і профільні групи, які ті самі бренди, агентства і компанії могли б курирувати. Проблема в тому, що на відміну від західного сегмента користувачів соціальних мереж, в українському та російському сегменті LinkedIn якось не прижився. Серед можливих причин - його роль у вирішенні робочих і професійних питань часто виконує у нас Facebook: через цю соц. мережу агентства шукають кадри, фахівці повідомляють про те, що вийшли на пошуки роботи тощо.

Чи житиме LinkedIn чи зачахне? Як база резюме і майданчик для збереження актуальних контактних і кар'єрних даних - безумовно жити буде. Як маркетинговий інструмент для компаній і агентств - тут багато що залежить від самого бажання компаній. Поки що вітчизняні компанії воліють залишати про себе якісь базові відомості + базові дані про своїх співробітників, і на цьому практика використання закінчується. Хочеться вірити, що в 2013 році ситуація зміниться.

Андрій Чумаченко (начальник департаменту просування в соціальних медіа студії Netpeak)

LinkedIn - цікавий феномен і гарний доказ теореми про те, що навіть за наявного монополіста, правильне позиціонування дає можливість отримати свою частину аудиторії. Монополіст - це, звісно, Facebook. Там є все або майже все, там можна просувати все або майже все.

Але, як показує практика, LinkedIn дає змогу використовувати цільову аудиторію більш "хірургічно" і досягати кращих результатів за менших бюджетів. Звичайно, це вірно для дуже вузького сегмента тематик, такого як рекрутинг, заходи для фахівців у сфері інтернет-реклами та інші подібні тематики.

Чи житиме LinkedIn на українському digital-ринку? Так. Чи буде розвиватися і процвітати? На жаль, не впевнений.

Наша експертиза. Віщає Катерина Девяткіна (маркетолог Artjoker)

LinkedIn - це гігантська база резюме, не більше. Тому просувати в ній можна лише один бренд - себе.

Називати LinkedIn "містом привидів", як те саме Google+, не можна, адже в LinkedIn є активна каста юзерів - хедхантери та інші HR-фахівці. Решта ж заходять просто для того, щоб оновити дані про професійну діяльність або відповісти на повідомлення від тих самих хедхантерів та інших HR-ів. І це правильно, адже початкова задумка Лінкедіна саме така, і він їй впевнено слідує. Причому, за останніми оприлюдненими даними, заробляє відмінно - година, проведена користувачем у цій соц. мережі, конвертується в 1,30$, тоді як цей показник для Facebook дорівнює 6 центам. Різниця значна, чи не так?

Всі ці заяви, що LinkedIn неефективний і скоро всохне, з'явилися лише тому, що наш народ не розуміє місію і цілей цієї мережі. Лінкедін не створений, щоб продавати ваші товари. Він цього не вміє і навряд чи навчиться робити це в майбутньому. Товар у Лінкедині - це ваші професійні навички та ваш досвід, а покупці - HRи. Усе просто. Тому я впевнена в тому, що робити там компаніям нічого, хіба що, розкручувати себе як класного роботодавця і шукати крутих фахівців.

А що думаєте як що думаєте про LinkedIn ви?

Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем