Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Кейси

Кейс. Зростання трафіку на 244% за 9 місяців у суперконкурентній тематиці в Україні

Про проект

Тематика "Продаж косметики" дуже конкурентна і популярна в Україні. Основні конкуренти Makeup.com.ua, parfums.ua і портали Prom.ua, Shafa і Price.ua, які займають ТОП-10 видачі практично за всіма пошуковими запитами. Для просування проєкту дуже важливо було скласти стратегію, щоб трафік зростав максимально швидко і проєкт окупався.

Послуга: SEO-просування

Тематика: продаж косметики

Регіон просування: Україна

CMS: MODX

Витрачено на посилання з вересня 2018 по травень 2019: 39000 гривень

Доменне ім'я: домен не особливо трастовий: DR до 10.

Канал залучення клієнтів до запуску SEO: офлайн магазин у Харкові та Instagram.

Вихідні дані:

Просувався не новий домен, але хорошого посилального профілю не було. Посилання в основному були з форумів, природні. На початку просування (2 місяці) купували в основному або брендові, або безанкорні посилання, крауд-посилання ставили тільки на головну.

Цілі клієнта:

  1. Збільшити трафік на сайт.
  2. Зробити проєкт не тільки окупним, а й прибутковим
  3. Збільшити продажі за відомими брендами, наприклад, MAC.

Виклик проєкту

На сайті понад 150 категорій і понад 300 фільтрів, але при цьому ми мали невеликий стартовий контрольний бюджет: 5000 грн на статейні посилання і 500 грн на крауд-посилання. Такого бюджету для масштабного проєкту недостатньо. Наші фахівці прийняли рішення просувати сайт контентом, щоб відповісти на цей виклик.

Стратегія просування

  1. Контент

На кожній категорії має бути якісний текст: цікавий, з підзаголовками і маркованими списками.

З особливою увагою наші фахівці складали технічне завдання для копірайтера:

  • кожен пошуковий запит вивчено
  • зібрані LSI запити
  • проаналізовано якість і кількість текстів у конкурентів

Рішення

Копірайтер писав тексти на 500 символів більше, ніж у конкурента. У кожному тексті проставлялися посилання на головну, на суміжні категорії та на товари. Кожен розміщений текст відправляли на індексацію в Search Console. На місяць виходило близько 20-25 текстів із загальною кількістю символів близько 150 тисяч.

Результат

Завдяки тому, що якісні тексти були розміщені на сайті, ми дуже швидко збільшили видимість проєкту за НЧ запитами і величезним хвостом запитів, які в підсумку почали конвертувати.

  1. Просування маржинальних товарів

Наша команда поставила мету - вийти в ТОП за ВЧ запитами. Коли тексти на основні категорії були написані і розміщені, ми запросили у клієнта маржинальні товари і вирішили текстами вивести їх у ТОП, оскільки конкуренти не оптимізують картки товару. У підсумку отримали таку картину:

Найкраще конвертують НЧ запити і товарні картки, коефіцієнт конверсій до 7%! ВЧ відомих брендів MAC або MAKE UP FOREVER набагато гірше - 0,5-0,8%.

Рішення

Вирішили дотримуватися стратегії:

  • клієнт видавав список високомаржинальних товарів, ми в Serpstat шукали їхню запитуваність і писали оптимізований текст до 2000 символів.
  • оптимізували товари, на які є попит, купували посилання на ВЧ запити категорій для залучення цільового трафіку.

Результат

За мінімальних витрат ми підвищили окупність проєкту.

Додаткові етапи стратегії:

У клієнта невисока маржа - до 30%.

Після старту проєкту у вересні, у листопаді під'єднали додатковий канал - cpc (реклама, використовуючи яку клієнт платить за клік користувача за пошуковою рекламою з подальшим переходом на рекламований сайт або одну з його сторінок).

Залучили додаткові канали трафіку - push-повідомлення та email-розсилку

Подальша стратегія просування:

  • Оптимізація карток товару текстами Є запитуваність на картки товару, тому плануємо залучати цільових користувачів
  • Закупівля трастових посилань на категорії за ВЧ запитами Для того, щоб збільшувати трафік на сайт
  • Проведення UX-аудиту Для збільшення % конверсії на сайті
  • Ведення блогу Для залучення цільового трафіку, який призводить до покупок на сайті
  • Просування Youtube-каналу Для залучення трафіку і підвищення впізнаваності бренду

Досвід наших фахівців довів, що грамотний аналіз і стратегія призводять до результатів навіть у суперконкурентних тематиках.

Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем