Цього разу в рубриці «Кейси» ми розповімо про те, як за 7 місяців PPC-кампанії сайт спецодягу знизив вартість залученого клієнта, збільшивши відвідуваність більш ніж на 500%.
Клієнту, який 3 роки використовує SEO-просування, необхідно було збільшити залучення на сайт нових оптових клієнтів, а також забезпечити повернення найбільш лояльних клієнтів.
Для досягнення поставлених цілей були проведені наступні етапи робіт з сайтом:
- Встановлення систем аналітики на сайт.
- Встановлення цілей.
- Сформовано структуру рекламної кампанії.
- Налаштування рекламної кампанії в Google AdWords.
- Встановлення коду ремаркетингу.
- Встановлення коду динамічного ремаркетингу.
- Встановлення коду відстеження конверсій.
- Запуск рекламної кампанії.
- Встановлення коду заміни номерів.
Цілі, які були поставлені перед компанією:
- Зростання цільового трафіку на сайт.
- Підвищення впізнаваності бренду.
- Зниження ціни кліка.
- Зростання конверсій.
На першому етапі ведення було запущено пошукові кампанії. Наголос було зроблено на оптових клієнтів інтернет магазину, було встановлено прискорений показ оголошень для охоплення 100% оптових запитів. Поступово додавалися найприбутковіші групи товарів за роздрібною торгівлею. Для повернення на сайт найбільш лояльних клієнтів, а також для підвищення впізнаваності бренду було запущено ремаркетинг, а також динамічний ремаркетинг.
Впровадження всіх цих інструментів та їх правильне настроювання призвели до очікуваних результатів.
Результати за 7 місяців:
Динаміка сеансів:
Динаміка зниження середньої ціни кліка:
Динаміка збільшення середньої тривалості сеансу (сек.):
Динаміка завантаження прайс-листів:
Динаміка відвідування сторінки «Контакти»:
Зміна ключових показників на старті проекту і на даний момент.
- Кількість сеансів збільшилася на 334,56%
- Середня ціна кліка знизилася на 43%
- Середня тривалість сеансу збільшилася на 63%
- Кількість завантажень прайс-листів збільшилася на 156%
- Відвідування сторінки «Контакти» збільшилася на 573,81%
