Кейсом, яким ми сьогодні поділимося з вами, буде контекстна рекламна кампанія для сайту з продажу домашнього текстилю.
Після запуску нового сайту клієнту потрібно було швидко й активно організувати продажі, не втративши старих клієнтів і залучивши нових. На першому етапі ведення були запущені пошукові кампанії. Ми зробили акцент на найбільш ходові позиції інтернет-магазину для того, щоб вже з початку ведення організувати потік продажів через сайт, який тільки почав використовувати SEO просування.
Цілі, які були поставлені:
- Зростання цільового трафіку на сайт
- Підвищення впізнаваності бренду
- Зниження ціни кліка
- Зростання дзвінків за контекстною рекламою та їх фіксування
- Зростання конверсій
Для досягнення поставлених цілей було проведено такі етапи робіт із сайтом:
- Встановлення систем аналітики на сайт
- Встановлення цілей і надалі коду електронної комерції
- Сформовано структуру рекламної кампанії
- Налаштування рекламної кампанії в AdWords
- Встановлення коду ремаркетингу
- Встановлення коду відстеження конверсій
- Встановлення системи кол-трекінгу
- Запуск ремаркетингових кампаній:
- налаштовані на відвідувачів топових категорій
- налаштовані на користувачів, які залишили товар у кошику і покинули сайт
Динаміка сеансів за 15 місяців:
Зміни глибини перегляду сторінок:
Зростання кількості переглянутих сторінок:
Динаміка зниження середньої ціни кліка:
За даними клієнта на початковому етапі відсоток замовлень через телефонні дзвінки був невеликим. Завдяки встановленню кол-трекінгу, відстеження дзвінків допомогло зрозуміти, що реальна кількість замовлень за контекстною рекламою більша, а значить рентабельність інвестицій вища:
Зміни ключових показників на старті проєкту і на даний момент:
- Кількість сеансів збільшилася на 2 786%
- Глибина перегляду сторінок зросла на 83%
- Кількість переглянутих сторінок на місяць збільшилася на 5 168%
- Середня ціна кліка знизилася на 53%
- CTR підвищився на 367%
- Показник відмов знизився на 34%
