Наша постійна рубрика "Кейси" поповнилася результатами РРС-кампанії сайту спальних мішків та одягу для військових. Клієнт звернувся до нас за створенням лендінгу та просуванням виготовленої продукції через мережу інтернет.
Цілі, які були поставлені перед компанією:
- Зібрати всю можливу комерційну семантику
- Перевірити сезонність попиту на пропоновану продукцію
- Забезпечити формування попиту серед цільової аудиторії
- Повернення на сайт клієнтів з метою купівлі товару
Для реалізації поставлених цілей було здійснено такі заходи:
- Налаштування розширеної електронної комерції
- Збір комерційної семантики за напрямками
- Налаштування рекламної кампанії в AdWords
- Встановлення коду ремаркетингу
- Відстеження конверсій через цілі в Google Analytics
- Збір списків ремаркетингу, формування сценаріїв взаємодії з користувачами, що пішли
Зібравши всю комерційну семантику за даним напрямком, ми стали з'ясовувати сезонність цього товару, щоб надалі будувати плани щодо трафіку і передбачуваних конверсій сайту. Дані аналітики показали, що ми потрапили в пік зацікавленості в цьому напрямі, а отже, за правильного налаштування можемо отримати максимум трафіку. Так само ми розуміли, що зі зростанням попиту зростатиме і конкуренція, це означає, що і вартість кліка незначно зростатиме. Нашим завданням стало контролювання вартості кліка для утримання потрібної позиції і отримання максимуму трафіку.
Наші припущення виявилися правильними, і підвищення ставок дало нам змогу отримати більше кліків.
Цей крок дав нам змогу покрити практично весь попит і зібрати цільовий трафік. У результаті чого ми отримали досить високі показники конкуренції в пік активності цільової аудиторії.
Після того, як у нашому списку назбиралася достатня кількість користувачів, ми підключили ремаркетинг. Це дало нам змогу повернути на сайт чверть користувачів, які вже відвідували наш сайт.
У результаті проведеної роботи ми:
- забезпечили максимум присутності клієнта в контекстній видачі
- зібрали достатню кількість трафіку
- організували продажі в період піку сезонності