Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Project Management

Кейс: Просування мобільного додатку "Помічник при паркінсонізмі"

1 Історія

З проєктом "Помічник при паркінсонізмі" ми познайомилися ще на етапі розробки мобільного додатку. Це той випадок, коли клієнт гарантовано отримує комплексний підхід у вирішенні всіх його бізнес-завдань. Спочатку метою мобільного додатку була інформаційна підтримка людей із хворобою Паркінсона, а також їхніх родичів. Кінцевою ж метою проекту було залучення інвесторів до корисного інформаційного ресурсу, подальше його доопрацювання та розвиток.

Поставлені завдання

Головним завданням, яке стояло перед нами, було збільшити кількість установок мобільного додатку в Play Market до 1000 і більше.

Вихідні дані

Новий мобільний додаток на Android, без історії: оцінок користувачів у Google Play Market, установок.

Аналіз конкурентів

У рекламі ми повинні були зважати на інші мобільні додатки, які також розміщували свої оголошення в Play Market, але конкретно за нашою вузькою тематикою в медицині прямих конкурентів не було.

2 Формування стратегії таргетованої реклами

Для збільшення кількості завантажень додатку було задіяно стратегію рекламних оголошень у мережі Mytarget, до яких відносяться сервіси mail.ru, Однокласники, Google+, а також реклама в Google AdWords.

За перші три тижні ведення таргетованої реклами, ми зрозуміли, що необхідно переглянути стратегію через низьку віддачу від Mytarget і високу вартість кліка в ньому. Таким чином, весь рекламний бюджет був спрямований на Google AdWords. Весь потенційний попит в установках додатку був охоплений, що дало видимий результат.

На етапі старту кампанії було обрано нашу цільову аудиторію та регіони показів оголошень. Паралельно було розроблено дизайн оформлення оголошень, що використовуються для показу цільової аудиторії.

Нижче показана візуалізація рекламних оголошень, використаних у компанії:

Налаштування аналітики

Ми використовували Google Analytics для додатків (нативний додаток), тому що в ній є всі необхідні інструменти для відстеження кількості установок і цільових дій. Після встановлення та налаштування ми провели тести для підтвердження правильності налаштування.

Завдяки тому, що команда розробників і команда маркетингу постійно взаємодіє між собою, ми оперативно встановили аналітику і запустили кампанію одразу після етапу розробки.

Що відстежували в аналітиці:

  1. Переходи на екрани всередині додатку:

  2. Найпопулярніші моделі, з яких здійснювалися скачування:

  3. Відстеження поведінки 1-го користувача, інформація про самого користувача, залученість і завдання, які вирішує додаток:

  4. Статистика завантажень програми за допомогою рекламної кампанії AdWords:

  5. Статистика використання програми новими користувачами:

3 Результат

За один місяць ми досягли поставленої мети і навіть перевиконали її. додаток встановили 500 разів в Україні, 260 у Росії та 158 разів у Білорусі. Загальна кількість установок за час ведення компанії перевищила 1000.

Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем