Кейс: як збільшити трафік для новинного порталу на 46,82% за квартал?

1 етап

Проведення аналізу

SEO-аудит 

У першу чергу наша команда провела технічний і пошуковий аудит сайту. У процесі було виявлено моменти, які перешкоджають ранжируванню веб-сторінок за основними темами, скануванню ресурсу пошуковими системами та швидкій індексації нових матеріалів (а для новинного майданчика це найбільш критична проблема).

Враховуючи результати виконаної перевірки, ми склали техзавдання на програмні доопрацювання для усунення проблем відповідно до пріоритетів.

Подальший план з розвитку платформи включав:

• Додавання виведення тегів під записами.
• Розробку додаткових категорій у меню.
• Впровадження блоків «Дайджест», «Ексклюзив», «Популярне», «Актуальне».
• Створення rss-стрічок і feed.
• Налаштування автоматичної внутрішньої перелінковки.
• Створення «Карти тегів».
• Реалізацію багатомовності.
• Реалізацію підкатегорії «Архів».
• Перенесення блоку «сподобалася стаття» під контентну частину.
• Коригування і зміну логіки додавання тегів для статей.
• Створення блоку додаткового перелінковування в правій частині веб-сайту: «Останнє», «Популярне», « Головне».

Аудит структури

Першочергово наша команда проаналізувала контент, що публікується, і його ключові напрямки. Для складання загального медіаплану, ми обговорили з редакторським відділом, на чому саме вони планують фокусуватися надалі.

За допомогою Google Analytics виявили найпопулярніші web-сторінки, теги, які часто вживаються, і за якими саме запитами користувачі шукають інформацію, що їх цікавить, безпосередньо на самому web-сайті в рядку "пошук".

Спочатку на сайті було лише кілька категорій:

• Новини
• Статті
• Думки
• Переклади західних ЗМІ
• Соціальні мережі
• Відео
• Про нас 

Для поліпшення навігації порталом та індексації, було проведено розробку структури сайту. Також ми розширили меню розділами новин за містами і вибрали підкатегорії за актуальними темами публікацій.

Приклад першочергового розширення структури web-сайту і розподіл поточних новин:

Аналіз опублікованого контенту

Аналізуючи контент, що публікується на платформі, ми зіткнулися з проблемою відсутності тегів під статтями. Крім того, значна частина постів публікувалася без використання медіафайлів.

Вивчивши статистику відвідувань онлайн-майданчика, ми також сформували стратегію розміщення контенту за часом.

Щоб збільшити охоплення аудиторії та часу, який відвідувачі проводитимуть на сторінці, на підставі проведеного аудиту ми склали ТЗ для авторів і контент-менеджерів веб-ресурсу.

Процес взаємодії з командою  

У клієнта є своя редакція і відділ розробки, з якими нам потрібно було щільно взаємодіяти. Важливо було вибудувати комунікацію ще на початковому етапі, оскільки раніше редакторський відділ і розробник не працювали з seo-фахівцями і не розуміли, як проводиться просування сайту.

У зв'язку з цим було встановлено такі моменти:

• Щотижневі зідзвони, під час яких обговорювалося, що було виконано з наміченого плану, які завдання ми ставимо на наступний тижневий спринт.
• Створення чату в месенджері для оперативного вирішення питань, що виникають під час роботи.
• Коригування опублікованих матеріалів згідно з нашими рекомендаціями, обговорення день у день причин, чому потрібно виконати зміни і як працювати з аналогічними постами надалі.
• Оперативна перевірка та обговорення програмних правок на тестовому домені перед релізом на основному вебсайті.

2 етап

Ми усунули більшу частину технічних недоліків і реалізували рекомендовану структуру. Редактори клієнта навчалися публікувати контент згідно з новим форматом. З нашого боку проводився моніторинг і консультації.

Далі ми планували:

• Опрацювати посилальні показники домену.
• Впровадити AMP-версії.
• Додати портал до Google News.
• Впровадити Турбо-сторінки для Yandex.
• Додати в Яндекс Новини і підключити Дзен.
• Включити у великі новинні агрегатори.

Зовнішнє просування

Після аналізу домену стало видно, що посилальні параметри значно поступаються параметрам конкурентів у ніші. Для новинного веб-майданчика не можна застосовувати стандартні техніки нарощування маси посилань, тому, перш за все, зовнішня оптимізація включала в себе закупівлю зовнішніх посилань на основні розділи вебсайту. Також ми включили майданчик у стрічки інформаційних агрегаторів.

Були згенеровані окремі rss-стрічки під кожен тип новин і додані на web-сайт з метою самостійного розміщення постів на сторонніх платформах. Паралельно ми надіслали пропозиції вебмайстрам відібраних агрегаторів.

Підключивши rss стрічки на один веб-сайт, ми за місяць отримали близько 2 тис. відвідувачів.

Підключення AMP

• Щоб оптимізувати мобільний контент, забезпечити можливості асинхронного завантаження і контролю вмісту сторінок, ми використовували Accelerated Mobile Pages (зокрема, фреймворк AMP JS). Він зручний тим, що дає змогу застосовувати розмітку AMP-HTML, адаптовану під медійні дані.
• Щоб за низької швидкості інтернету web-сторінки завантажувалися прямо з кешу, ми підключили кешувальний сервіс AMP CDN.
• Для монетизації використовували компонент amp-ad. Щоб організувати додаткові процеси монетизації, встановили розширення AMP-Access.
• У Гуглі діють жорсткі вимоги до AMP-сторінок: не підтримуються деякі теги, фреймворки, форми, коментарі, стилі тощо. Щоб обійти ці обмеження, ми змінили верстку, коректно використовували теги та мікророзмітку Schema.org для всіх елементів на сторінці.

Реалізація АМР сторінок дала змогу значно залучити трафік з мобільних пристроїв

Підключення до стрічки Google News

Значний відсоток користувачів переглядає новини зі смартфонів і планшетів, тому важливим кроком просування стало приєднання до Гугл Ньюс:

• Ми склали ТЗ на розробку окремого файлу xml згідно з вимогами Google.
• Зареєстрували ресурс і налаштували профіль у Видавничому центрі, де додали окремі фіди на категорії новин згідно з нашими пріоритетами.
• Завдяки попередній оптимізації отримали успішне проходження модерації.
• Підсумок: збільшення видимості та відвідуваності web-сайту, на його оновлення почала підписуватися лояльна аудиторія.

Динаміка трафіку з Гугл Ньюс

Результат виконаної роботи

Динаміка зростання трафіку за період 13 січня – 27 липня

За квартал виконали приріст онлайн-трафіку на 46,82% порівняно з минулим періодом.

Дані щодо ефективності контенту в результатах пошуку

Основні труднощі

• Обмеженість числа публікацій на день.
• Перенавчання редакторів під час публікації веб-контенту.
• Недостатня оперативність написання новин у зв'язку з обмеженням людського ресурсу.
• Часткова неунікальність статей і медіа-файлів.
• Висока конкурентність ніші.

Варто зазначити, що для просування новинного ресурсу важливими моментами є:

• Наявність ЧПУ для веб-сторінок.
• Усунення грубих технічних недоліків, які можуть перешкоджати скануванню та індексації web-сторінок.
• Наявність та оптимізація тегів.
• Використання AMP-сторінок (Гугл) і Турбо-сторінок (Яндекс) для переваги ранжування і зручності використання сайту з мобільних пристроїв.
• Швидкість і кількість розміщеного веб-контенту.
• Довіра та експертність джерела й авторів (один із визначальних показників для ранжування в Гуглі).
• Підключення інтернет-сайту до поширених майданчиків-агрегаторів.

Загальні рекомендації:

Теги (мітки) - це позначки, які фільтрують різні статті відповідно до тематики. Якщо матеріал позначений таким чином, інші користувачі зможуть швидко знайти тематичну інформацію за допомогою пошуку. Мітки мають бути точними і лаконічними, безпосередньо пов'язаними з повідомленням, містити до 15 символів, прописаними без помилок. Бувають декількох різновидів:

• Контент-теги – відображають суть тексту чи фото.
• Брендові – «особистий підпис» бренду.
• Геотеги – дозволяють знаходити веб-статті по містах, регіонах, країнах.
• Трендові – вказують на актуальні події, забезпечують трендовість та затребуваність контенту.
• Теги-рубрикатори – систематизують дані щодо смислових груп, забезпечують просту навігацію.

Мітки впливають на індексування та є допоміжними ключовими фразами.