Кейс. Досягли 90% топ-10 і збільшили кількість сеансів у 2 рази книжкового інтернет-магазину

Цілі просування:

• Виконати перенесення сайту на основний домен і під'єднати https з мінімальними втратами трафіку і позицій.
• Провести оптимізацію сторінок сайту для просування.
• Отримати перші позиції в топі видачі за пріоритетними товарами і серіями книг.
• Залучити конверсійний трафік на сайт і збільшити кількість транзакцій.

Виклики проекту

1. Сайт інтернет-магазину був застарілим і розроблявся без участі seo-фахівця. Спільно з клієнтом ми прийняли рішення розробляти новий інтернет-магазин зі зміною структури на CMS Bitrix і оновленням дизайну.
2. Основна частина книг, а також сайт видається українською мовою. Представлена продукція розміщена і в інших книжкових інтернет-магазинах. Викликом для нас стало те, що дилери були трохи більш розкручені в інтернеті, ніж виробник книжок, і деякі позиції тяжко рухалися навіть за брендовими запитами. Описи та анотації видаваних книг представлені на більш трастових книжкових інтернет-магазинах. Для унікалізації карток товарів було ухвалено рішення додавання блоку "Відгуки".
3. Контент на категорії та підкатегорії писали копірайтери з боку замовника, оскільки необхідно було зберегти стилістичну манеру статей. Усі тексти були готові через 7 місяців.

Стратегія просування

Перший етап

Команда наших фахівців виконала аудит тестового домену на відповідність SEO-вимогам, оскільки під час розроблення не врахували багато факторів, що впливають на подальше просування. Ми виявили проблеми і помилки, для усунення яких склали технічне завдання, також видали рекомендації щодо поліпшення usability.

Роботи на першому етапі:

• усунули дублі сторінок сайту (регістронезалежність URL і дублювання слешів в URL), склеїли "дзеркала", задали канонічні сторінки (додавання атрибутів rel="canonical")
• змінили вкладеність url-адрес, привели до коротших урлів і реалізували правильну структуру формування урл
• реалізували можливість оптимізації сторінок фільтрів за серіями книжок і авторами з огляду на наявність запитуваності та частотності ключових фраз, а також впровадили шаблонізацію для сторінок фільтрації
• усунули 404 "биті" посилання (виявлено 1567 сторінок) і усунули в коді сайту посилання з 3хх кодом відповіді - замінили на актуальні сторінки
• вирішили проблеми з циклічними посиланнями
• створили і сформували карти сайту xml і html
• вирішили проблеми з виведенням контенту на сторінці, усунули прихований блок із контентом
• впровадили мікророзмітку (структуровані дані) на сторінки сайту (Webpage, Product, Breadcrumb, Organization, Open Graph)
• збільшили швидкість завантаження сайту та адаптивної версії
• організували переїзд на захищений протокол https

Участь seo-фахівця на етапі проектування та розробки сайту необхідна, щоб врахувати всі вимоги на початковому етапі та прискорити процес запуску в роботу та просування.

На цьому етапі ми досягли цілей клієнта:

• Зберегли наявний трафік і позиції ключових слів під час перенесення сайту завдяки коректному збору та налаштуванню редиректів зі старої структури сайту на нову;
• Посторінково оптимізували для просування категорії та підкатегорії на сайті;
• Усунули технічні проблеми щодо функціональної працездатності та відповідності вимогам пошукових систем на тестовому домені. Таким чином перенесення на робочий домен відбулося без втрат і були відсутні критичні проблеми які могли б перешкоджати коректній індексації пошуковими роботами.

Результат першого етапу квітень 2018-травень 2018

Завдяки правильній стратегії перенесення сайту на робочий домен і подальша індексація пройшла успішно. Уже через місяць було зафіксовано ключові фрази з позитивною динамікою зростання.

Робота на другому етапі просування

1. На наступному етапі наша команда запропонувала реалізувати російську версію сайту. Цей крок необхідний у зв'язку з наявністю більшої запитуваності за ключовими фразами і на підставі даних аналітики, які демонстрували наявність російськомовної аудиторії.

У цьому процесі ми зіткнулися з викликом: назви українських книжок не можна вказувати російською мовою. Під час впровадження російської версії сайту через автоматичний переклад необхідно було вручну редагувати назви всіх книжок і переписувати українською мовою

2. Щоб розширити семантику і збільшити цільовий трафік на сайт, ми встановили на сайт "SEO розумного фільтра". Це модуль, який має можливість роботи зі сторінками фільтрів, за допомогою нього можна індивідуально керувати індексацією сторінок, метатегами, контентним блоком на кожній сторінці фільтра.
3. Збільшили показники домену за ahrefs DR=26

Рейтинг домену (DR) - важливий показник для просування. Якщо у сайту високий рейтинг домену, значить на нього посилаються якісні сайти, а довіра гугла зростає

4. Склали посилальну стратегію з дотриманням динаміки приросту нових доменів і посилань:

Усього було витрачено на посилання 96186 рублів (36550.68 грн) за рік

Результати

Завдяки тому, що наші фахівці правильно підібрали стратегію та інструменти просування, нам вдалося досягти результатів, поставлених клієнтом:

• Досягли 90% в топ-10 за затвердженою семантикою за березень-червень 2019 року

• Порівняння даних аналітики за травень 2018 і травень 2019 років - кількість сеансів зросла в 2 рази

• Зросла видимість проекту за Serpstat

• Динаміка зростання трафіку за Serpstat

• Зростання кількості ключових фраз за Serpstat

Нашій команді вдалося подолати виклики та знайти креативні рішення, щоб досягти цілей клієнта.