Сьогодні ми поговоримо про те, що таке семантичне ядро сайту, чому так важливо правильно підійти до його складання, і яким чином seo-оптимізатору-початківцю виконати підбір ключових слів за відсутності спеціалізованих платних інструментів.
Отже...
Що таке семантичне ядро?
Семантичне ядро сайту - це набір пошукових слів, їхніх морфологічних форм і словосполучень, які найточніше описують вид діяльності вашого ресурсу.
Як правило, складання семантичного ядра - це найперший і, мабуть, основний етап у просуванні веб-ресурсу, тому і поставитися до нього варто відповідно. Для seo-оптимізатора-початківця процес підбору ключових слів може скласти більше 3 годин, тому, щоб полегшити роботу, я розповім про ключові етапи підбору семантики, які і складуть свого роду SEO шаблон для початківців.
Етапи складання семантичного ядра сайту
Нижче описані 6 ключових етапів, які, як на мене, допоможуть вам швидко зібрати якісне семантичне ядро.
Етап 1: Складання списку найважливіших і релевантних категорій
Перш ніж приступити до підбору ключових слів, необхідно проаналізувати тематику свого сайту: зрозуміти, які послуги/товари надає компанія і які цілі переслідуються. Подумайте над тим, які саме категорії максимально відповідають тематиці вашого веб-ресурсу. Для цього поставте себе на місце клієнта і подумайте, які типи пошукових запитів є найбільш важливими і релевантними для сайту.
Приклад. Припустимо, що ви власник інтернет-магазину для дітей. Тоді ключовими категоріями для вас будуть:
- Дитячі ліжечка
- Коляски
- Дитячий транспорт
- Автокрісла для дітей
- Дитячі іграшки
Етап 2: Інтуїтивний підбір ключових слів до обраних категорій
Після того, як ви визначилися з основними категоріями сайту, необхідно приступити до підбору ключових слів до кожної з цих категорій. Візьміть будь-яку, підібрану вами категорію, і постарайтеся інтуїтивно підібрати ключові слова, які максимально їй відповідають. Це можуть бути як комерційні запити, так і некомерційні.
Приклад. З вищепідібраних категорій для дитячого інтернет-магазину, спробуємо підібрати типи ключових слів, які найбільш релевантні категорії "Дитячі коляски":
- дитячі коляски
- купити дитячі коляски недорого
- ціни на дитячі коляски
- дитячі коляски для новонароджених
- дитячі коляски для двійні
- яку вибрати коляску для новонародженого
- прогулянкові коляски
- які коляски найлегші тощо.
Під час такого підбору ви отримаєте список найтиповіших ключових запитів, який надалі можна буде розширити і розбити за окремими підкатегоріями.
Наприклад, під час підбору ключових слів ви отримали список із 50 ключів. Вести всі ці ключі на одну категорію "Дитячі візочки" недоцільно, тому можна виділити підкатегорії "Дитячі візочки для двійні", "Прогулянкові візочки" і т. д., і розподілити підібрані ключі між ними.
Етап 3: Використовуйте пошукові підказки для створення семантичного ядра
Якщо інтуїтивний підбір ключових слів не для вас і на думку нічого не спадає, то рекомендую взяти до уваги так звані пошукові підказки. Пошукові підказки допомагають зрозуміти, за якими саме запитами клієнти шукають товари/послуги вашої категорії.
Для цього в рядок пошуку Google або Яндекс вбиваємо запит, що нас цікавить, наприклад "дитячі коляски", і в нижній частині результатів пошукової видачі дивимося пошукові підказки:
За допомогою цих пошукових підказок ви можете розширити своє семантичне ядро.
P.S. Ви також можете перейти за кожною пошуковою підказкою і проаналізувати інші запити користувачів, які також можна включити в просування вашого ресурсу.
Наприклад, переходимо за посиланням "дитячі візочки україна" і отримуємо новий список пошукових підказок:
Етап 4: Підбір ключових слів типу довгий хвіст
Довгий хвіст - це низькочастотні, низькоконкурентні ключові запити, що складаються з трьох і більше слів, які приводять на сайт левову частку пошукового трафіку. Серед seo-оптимізаторів-початківців побутує думка, що для залучення великого пошукового трафіку вести просування потрібно за високочастотними запитами, але ця думка помилкова. По-перше, високочастотні та висококонкурентні запити не завжди відповідають інтересам користувачів. По-друге, просування сайту в ТОП за цими запитами буде дуже довгим, тому перший час ваш сайт може і зовсім не отримувати трафіку за цими запитами.
Приклад/ Як правило, топові слова зазвичай складаються з одного або двох слів, які описують основну діяльність компанії. У нашому випадку це ВЧ "коляски". Припустимо, що за цим запитом ваш сайт перебуває в ТОП-30 видачі пошукової системи. У цьому разі трафіку ви отримуєте небагато.
Однак уявімо, що як КС, що просувається, ви вибрали довгий хвіст "дитячі коляски в Україні недорого", і за цим запитом ви перебуваєте в ТОП-3 пошукової системи, тоді левова частка пошукового трафіку буде ваша.
Етап 5: Проаналізуйте семантичне ядро ваших конкурентів!
Один з ефективних способів підбору семантики - аналіз семантичного ядра конкурентів. Вибираємо ТОП-5 конкурентів вашого сайту й аналізуємо їхнє семантичне ядро. Виконати аналіз пропоную за допомогою сервісу підбору ключових слів Prodvigator. Для цього вам необхідно в пошук вбити адресу сайту конкурента, після чого вашій увазі буде представлено список ключових слів, за якими він просувається:
Варто зазначити, що семантика конкурентів виступає для вас як підказка. Не потрібно просувати свій ресурс за тими ж самими ключами. Правильним буде проаналізувати семантику конкурента, оцінити позиції сайту клієнта за запитами, які вас цікавлять, і виділити для себе слабкі місця конкурента, з метою зайняття топових позицій саме за цими ключами.
Етап 6: Використовуйте інструмент підбору ключових слів (Planner Google AdWords Keyword, Prodvigator, Яндекс Вордстат)
Нині підібрати семантику швидко і якісно допоможе інструмент підбору ключових слів. Розрізняють платні та безкоштовні інструменти для підбору семантики. Серед безкоштовних можна виділити Яндекс Вордстат і Planner Google AdWords підбір ключових слів.
Механізм підбору ключів дуже простий. Planner Google AdWords Keyword (https://adwords.google.ru/KeywordPlanner):
1. Вбиваємо поле "Знайти варіанти ключових слів і груп оголошень" ключові категорії, які ми вибрали на першому етапі:
- Дитячі ліжечка
- Коляски
- Дитячий транспорт
- Автокрісла для дітей
- Дитячі іграшки
2. У блоці "Таргетинг" у першому рядку обираємо регіон, за яким працює магазин (наприклад, Україна), і натискаємо кнопку "Отримати варіанти":
3. У вікні, що з'явилося, у вкладці "Варіанти груп оголошень" дивимося категорії, які підходять для нас, і по черзі переходимо за ними.
4. По черзі перемикаємося між категоріями і на основі запитуваності та рівня конкуренції підбираємо відповідні для вас ключові слова:
Яндекс Вордстат:
1. Входимо в Яндекс Вордстат (https://wordstat.yandex.ua/), вибираємо регіон пошуку (наприклад, Україна):
2. Вводимо в рядок пошуку одну категорію, обрану на першому етапі (наприклад, "дитячі візочки") і виходячи зі значень показу на місяць, обираємо ключові слова, які підходять для нас:
Платний сервіс підбору ключових слів Prodvigator:
1. Заходимо в сервіс Prodvigator, і в наведеному нижче полі вводимо КС "Дитячі коляски" і натискаємо кнопку "Пошук". Варто зазначити, що збоку поля введення є список, що випадає, в якому наведені пошукові системи та регіони, за якими може бути здійснено пошук. Ми обираємо Google Україна.
2. У бічному пункті меню обираємо пункт "Пошукові запити" і в головній частині вікна переглядаємо весь список пошукових запитів та обираємо найрелевантніші вашій категорії:
P.S. У тому випадку, якщо за вказаним вами запитом, не було запропоновано жодних варіантів, то рекомендуємо ознайомитися зі списком пошукових підказок!
Як бачите, процес збору семантичного ядра - дуже важливий етап у процесі оптимізації сайту, який займає дуже багато часу і сил, але якщо навчитися правильно виділяти ключові категорії сайту і застосовувати всі перераховані вище способи підбору ключів до цих категорій, то ви зможете зібрати дійсно якісне і повноцінне семантичне ядро, просування якого принесе вам багато цільового трафіку!
