Вступаючи в гру під назвою "просування сайту", ви повинні чітко розуміти, з чим вам доведеться зіткнутися і хто буде вашими головними конкурентами. Ця стаття присвячена саме тому, як провести базовий аналіз сайтів-конкурентів, і стане корисною як для seo-оптимізаторів-початківців, так і для менеджерів веб-проєкту, маркетологів, а також для самих власників сайтів, які хочуть знати про своїх конкурентів усе. Бо, як то кажуть, "ворога треба знати в обличчя" :-)
Що дає вам аналіз сайтів-конкурентів?
- виявлення стратегії просування конкурента і розуміння того, як застосувати її для свого сайту
- пошук якісних донорів для свого сайту серед беків конкурентів
- врешті-решт, ви зрозумієте загальну ситуацію на ринку і перспективи подальшого розвитку вашого ресурсу
Процес аналізу конкурентів, на перший погляд, трудомісткий і непростий, але якщо розкласти все "по поличках", то нічого складного в цьому немає. Почнемо.
Крок 1. Аналіз ринку і пошук конкурентів
Щоб проаналізувати конкурентність тематики вашого сайту і виявити основних гравців у цій ніші, які займають перші позиції в пошуковій видачі за ключовими словами, можна використовувати різні способи. Найпростішими є такі:
1. Первинне вивчення ТОП-10 пошукової видачі (ручний пошук)
Якщо ви введете в пошуковий рядок будь-який запит, то пошукова машина покаже вам кількість сайтів, які за ним ранжуються, і ви зможете зрозуміти, наскільки конкурентна ваша тематика.
Google показує це таким чином:
У системі Яндекс це має такий вигляд:
Ми бачимо, що за запитом "створення сайтів харків" системи показують величезну кількість результатів, тобто таку саму величезну кількість сайтів і ресурсів ранжуються в пошуку за цими ключовими словами. Відповідно, ті сайти, які перебувають у топ-10 за багатьма часто запитуваними і високочастотними запитами, які перетинаються з вашою тематикою, вже можна вважати конкурентами.
2. Щоб детальніше проаналізувати конкурентів, переходимо до другого способу, а саме до сервісу Serpstat
Serpstat дає змогу швидко і легко проаналізувати запитуваність ключових слів, які вас цікавлять, а також дізнатися, за якими ключовими словами видно сайт конкурентів у пошуку.
Сервіс також допоможе зрозуміти, наскільки ваша тематика конкурентна. Для цього введіть у рядок ключову фразу, виберіть регіон аналізу (у нашому випадку Google Україна), і ви отримаєте список слів із середньою запитуваністю за місяць. Ключ із запитуваністю понад 250 запитів на місяць, можна вважати висококонкурентним.
Щоб подивитися, хто головні конкуренти для нас у пошуковій видачі за певним запитом (у нашому випадку це "створення сайтів харків"), виберіть у лівому стовпчику інструменти "конкуренти":
Ви отримаєте звіт із результатами: домен конкурента, кількість спільних слів у доменів, загалом фраз у доменів і видимість доменів. Наприклад:
Крім того, ви можете додати сайт, який вважаєте конкурентом (наприклад, той, який ви знайшли за допомогою ручного пошуку), і подивитися його семантичне ядро порівняно з іншими сайтами. Зробити це просто: введіть ваш домен у вікно пошуку і перейдіть у розділ "Аналіз сайту - Аналіз доменів - Конкуренти".
У звіті ви побачите пересічні кругові діаграми, які показують, наскільки семантика досліджуваних доменів однакова або ж відрізняється.
Нижче під діаграмою буде обраний звіт за фразами. Наприклад, загальні ключові фрази для двох доменів конкурентів, за якими ваш сайт не видно в топ-100 Google.
Висновок: за допомогою ручного пошуку конкурентів і Serpstat, ви можете виявити основних потенційних конкурентів у вашій тематиці і зрозуміти, за якими словами вони просуваються. Після того, як конкуренти будуть виявлені, приступаємо до наступного кроку.
Крок 2. Аналіз внутрішньої оптимізації сайту
Грамотна і правильна оптимізація сайту - це запорука успішного його просування. Відповідно, якщо деякі сайти перебувають у топ-10, а то й у топ-3 за багатьма запитами, то значить варто подивитися, яка у них оптимізація, а саме звернути увагу на:
1. Наявність ключових слів у мета-тезі title
Якщо ключові запити існують, то з упевненістю можна сказати, що цільова сторінка за ними точно просувається в пошуку, а отже конкуренти приділяють належну увагу просуванню сайту.
2. Заповненість метатегів description і кеуwords
Крім title грамотний оптимізатор обов'язково заповнює і description, і кеуwords, адже прописані в них ключові слова і фрази також відіграють важливу роль у просуванні сайту.
3 Оптимізація цільових сторінок і тексту на них
Під час аналізу конкурентів обов'язково зверніть увагу на те, чи оптимізовані тексти на цільових сторінках (чи прописані в них ключові слова, чи входять ключові слова в заголовки і підзаголовки, яка щільність слів). У разі, якщо на сайті, крім заповнених мета-тегів, присутні ще й унікальні та оптимізовані тексти, то можна зробити висновок, що конкурент грамотно провів внутрішню оптимізацію.
Щоб перевірити заповнення мета-тегів, існує безліч онлайн-сервісів (Google на допомогу), а також застосунків, які встановлюються в браузер і дають змогу аналізувати параметри тієї чи іншої сторінки. Наприклад, Seoquake, який у кілька кліків дасть змогу подивитися мета-інформацію будь-якої сторінки сайту-конкурента. Ви просто встановлюєте цю панель у браузер, шукаєте потрібний сайт, і на панелі відображаються основні дані по сайту (PR, вік, індексування тощо). Перейшовши у вкладку "Diagnosis", ви зможете подивитися заповнення мета-інформації на кожній сторінці будь-якого сайту:
Аналіз внутрішньої оптимізації сайту дає можливість зрозуміти:
- успішність робіт із просування конкурентів
- основні товарні категорії, на яких конкуренти роблять упор
- на що слід робити наголос під час просування власного сайту
Крок 3. Аналіз зовнішньої оптимізації сайту
Аналіз зовнішньої оптимізації конкурентів дасть нам розуміння того, як конкуренти себе представляють у пошукових системах. Основне, на що слід звернути увагу, це:
- наявність сайту в каталогах Яндекса і Google. Якщо сайт зареєстрований у каталогах, то у нього більше шансів стати видимим у пошуковій системі
- аналіз сніпетів. Якщо сайт має красиві та зручні сніпети, то для користувачів він буде більш привабливим і зручним для використання
- посилальна маса
Про кількість посилань слід згадати окремо, адже вона відіграє велику роль у просуванні сайту. Проаналізувавши її, ви зможете зібрати дані про якість зовнішньої оптимізації сайту: зрозуміти, яка кількість і якість зовнішніх посилань, отримати інформацію про анкори тощо.
Для перевірки посилальної маси сайту можна використовувати сервіс ahrefs.
Щоб проаналізувати сайт, введіть його адресу в рядок і натисніть "пошук посилань":
Результати матимуть такий вигляд:
Ви зможете подивитися, скільки доменів і сторінок посилається на цей сайт, а також можете подивитися динаміку нарощування посилальної маси. Якщо вона стабільно нарощується, то можна говорити про те, що конкурент використовує посилальне просування. Щоб зрозуміти, наскільки якісна посилальна маса конкурента, ви можете подивитися на статус посилань. Dofollow свідчить про те, що пошуковики переходять за цим посиланням і воно передає кількість посилань на сайт. Посилання зі статусом Nofollow не передають посилальну вагу, тому жодної ролі в просуванні по суті не відіграють. Відповідно, чим більше посилань Dofollow, тим краще.
Крок 4. Аналіз інших типів просування, які використовують конкуренти
Крім того, крім seo-просування, ви маєте розуміти, які ще типи просування використовують ваші конкуренти (контекстна реклама, SMM, тощо), щоб уявити повну картину про діяльність конкурента.
Для перевірки використання контекстної реклами, можемо використовувати вже відомий нам Serpstat. У рядок вбиваємо адресу сайту-конкурента, який ви хочете проаналізувати, і натискаємо "Пошук":
Дивимося праворуч у сумарному звіті, чи дає конкурент контекстну рекламу і за якими фразами.
Щоб побачити тексти оголошень конкурентів за цими фразами, натисніть на кнопку "показати все".
Останнє, про що хотілося б сказати, це SMM. Промоніторте кожного свого потенційного конкурента на наявність у соціальних мережах (використовуйте переходи за соціальними кнопками з сайту або ручний пошук), подивіться, як часто оновлюється контент у групах і спільнотах, як багато підписників. Грамотна SMM-стратегія відіграє важливу роль у просуванні компанії загалом і залучає додатковий трафік на сайт.
Таким чином, можна зробити висновки, що якщо обрані сайти-конкуренти ранжуються в пошукових системах за конкурентними та високочастотними запитами вашої тематики, якщо вони грамотно побудували стратегію з внутрішньої та зовнішньої оптимізації, а також використовують додаткові інструменти для просування, то можна сказати, що ці сайти - ваші потенційні конкуренти, яких треба відстежувати та працювати з ними. Як це правильно робити? Це вже зовсім інша історія!
