Деякі SEO-фахівці та вебмайстри не приділяють належної уваги підбору ключових слів для внутрішньої перелінковки. Хоча для просування сайту в пошукових системах цей фактор дуже важливий. У чому саме його значення і як підібрати ключові фрази для цієї мети, розглянемо в статті.
Яка мета підбору ключових фраз для перелінковки?
Під перелінковкою розуміють зв'язування сторінок сайту гіперпосиланнями.
З точки зору користувача, такий технічний прийом корисний для навігації сайтом. Завдяки посиланням зручніше переміщатися сайтом і економити час на пошук потрібної інформації.
Відповідно, завдання анкора - тексту посилання - максимально точно характеризувати зміст кінцевої сторінки, щоб залучити більшу кількість користувачів.
З точки зору пошукових систем, головною метою перелінковки є передача статичної та динамічної ваги між сторінками. Статична вага визначає міру авторитетності сторінки сайту в пошуковій системі. Що більше внутрішніх сторінок сайту посилаються на певну сторінку, то більшою буде вага під час оцінювання пошуковими роботами. Тобто найбільш значущі сторінки повинні мати найбільшу вагу.
А динамічна вага визначає міру авторитетності сторінки щодо ключового запиту. Анкор на сторінці-донорі (сторінка, з якої посилаються) має бути максимально релевантним щодо сторінки-акцептора (сторінка, на яку посилаються). Відповідно, якщо на якусь сторінку ведуть посилання, то її динамічна вага за заданим ключовим словом буде набагато вищою. Грамотно підібрані ключові фрази, анкори в перелінковці, можуть істотно поліпшити позиції сайту. Особливо це стосується низькочастотних запитів і сторінок, які не сильно впали у видачі. Достатньо лише проставити посилання з потрібними анкорами на сторінки сайту, які перебувають не далеко від топа.
Як підібрати ключі, які виступають у ролі анкорів?
Припустимо, у нас є сайт побутової техніки (нехай буде dns-shop.ru). Нам потрібно підібрати фрази для внутрішньої перелінковки до тих сторінок, які перебувають за межами топа, і тим самим підвищити їхні позиції. Вводимо домен у пошук сервісу Prodvigator і переходимо у вкладку "Пошукові запити". Фільтруємо фрази за "Позицією домену" з 10 по 25. Ці позиції обрано тому, що вони перебувають за межами топа, але не надто далеко від нього. Натискаємо на кнопку "Застосувати".
Отримуємо список із ключових фраз (76 194 фрази) і вибираємо режим відображення деревом, який розділить фрази на групи. У цих групах - сторінки сайту і пошукові запити, за якими вони ранжуються:
Ці фрази можна використовувати як анкори з посиланням на URL з будь-яких інших сторінок сайту. Експортуємо дані й отримуємо результат:
Опрацьовуємо кожну сторінку, позиції якої хочемо підвищити. Робота монотонна, але не вимагає великих зусиль. Ваше наступне завдання - коректно вписати ключові фрази-анкори у вміст сторінок.
Якими мають бути анкори для внутрішньої перелінковки?
- Анкори посилань, проставлені вручну, мають бути релевантними, читабельними і різними. А все тому, що посилання з повторюваними анкорами склеюються і передача ваги урізається. Коли на сторінках або кількох сторінках одного сайту розміщуються однакові посилання з одними й тими самими анкорами, пошукові машини сприймають тільки одне з посилань, решта ж не враховуються.
- Потрібно ретельно перебрати анкор-лист і вибрати ключові фрази, що не повторюються, видалити помилки в словах і зробити фрази максимально читабельними. Щоб пошукова система вважала посилання унікальним, можна також використовувати різні варіанти написання анкора - змінити відмінок фрази або розбавити іншим словом.
- Не зловживайте точним входженням запиту, важливо щоб посилання вписалося в текст органічно.
Наприклад, візьмемо одне з ключових слів, яке нам запропонував Prodvigator, - "Підставка під мікрохвильовку ціна" - така словоформа не читабельна, міняємо її на фразу "Ціна на підставку під мікрохвильовку". Впишемо цю фразу в уже наявний текст на сторінці. Якщо зробити це складно, можна дописати новий абзац, який поєднуватиметься з посиланням.
Ретельно підбираючи фрази для внутрішньої перелінковки, ви поліпшите навігацію для користувачів, збільшите кількість посилань на сторінку і підвищите її позиції у видачі. Головне, запам'ятайте: фрази мають бути максимально читабельними та релевантними.
