Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Digital Marketing

Як це робиться? Налаштування таргетованої реклами у соціальних мережах

Ні для кого не секрет, у чому полягають переваги контекстної реклами. Кожен, хто цікавився цією тематикою, одразу ж може відповісти на це запитання, наводячи як аргументи такі факти, як:

  • швидкість запуску
  • гнучкість управління бюджетом
  • оперативність змін
  • швидке залучення цільового трафіку
  • широкий спектр аналізу та інше.

Однак на сьогоднішній день інтернет-реклама не обмежується тільки пошуковими системами, великими банерними мережами і YouTube. Одну з чільних ролей у цьому посідає таргетована реклама в соціальних мережах.

Соціальні мережі давно стали місцем, яке дедалі більше вабить інтернет-маркетологів усіх мастей і напрямків. Тут тобі і офіційні представництва брендів, і блоги, і новини, і розважальний контент.

Привабливість соціальних мереж полягає в тому, що маркетинг виходить на абсолютно новий, якісний рівень. З їхньою допомогою ми бачимо своїх послідовників не як абстрактну цільову аудиторію з набором базових відповідностей, а як живих людей. І в такій же якості брнед постає і перед людьми. На сторінках спільнот ми говоримо з користувачем, слухаємо його поради, прохання, побажання, і у відповідь говоримо їхньою мовою про речі, які дійсно цікаві їм самим. Соціальна мережа - це кристалізація нашої клієнтської бази.

З огляду на все це не дивно, що в соціальних мережах, як і в інших каналах маркетингу, кожен бренд змушений конкурувати з сотнями, або з тисячами конкурентів. Як же достукатися до кінцевого користувача, як зібрати всіх воєдино, і залучити нових? Відповідь на це кожен шукає для себе сам і обирає найкращий для себе варіант. Найшвидшим, і при правильному налаштуванні, якісним способом є таргетована реклама.

Таргетована реклама відрізняється від контекстної тим, що замість ключових слів приходять інтереси. Необхідно знати свою цільову аудиторію якомога детальніше. Чим цікавляться, на які спільноти можуть бути підписані, яким фільмам надають перевагу, і багато іншого. Як же правильно налаштувати рекламну кампанію в соціальній мережі? Відповідь на це питання я представлю нижче.

Отже, базовий набір для таргетингу, який підходить для більшості соціальних мереж:

  1. Демографія
  2. Географія
  3. Освіта
  4. Інтереси
  5. Дні народження
  6. Пристрої входу в соціальну мережу
  7. Додатки, в яких перебуває користувач
  8. Мандрівники та покупці

Первинне налаштування реклами має виходити з вашого аналізу цільової аудиторії та відповідей на ці 8 запитань. Надалі вже можна коригувати ці дані, отримуючи детальну інформацію про тих, хто відгукнувся на ваш меседж, а також аналізуючи сам відгук. Вартість переходу, вартість дії, яку ви заклали для рекламних цілей. Але якщо ви вже знаєте свою цільову аудиторію і у вас є спільнота з активними користувачами, то можна скористатися ширшими функціями таргетингу, а саме використовувати інструмент "Користувацькі аудиторії".

Види користувацьких аудиторій:

1 Таргетинг на номери телефонів (FB, ВК, ОК)

Підійде для тих, у кого є база телефонних контактів клієнтів. Рекламу в цьому випадку показуватимуть тільки тим користувачам, сторінки яких прив'язані до цих номерів.

2 Таргетинг на e-mail (FB, ВК, ОК)

Збираєте електронні адреси своїх клієнтів? Використовуєте e-mail розсилки? Чудово! Тепер ви можете ще й завантажити її в соціальну мережу і таргетувати на тих користувачів, чиї сторінки прив'язані до цих поштових адрес.

3 Таргетинг на ID ( ВК, ОК)

Кожна сторінка користувача має свій унікальний id. Використовуючи готові рішення з їхнього збору, можна таргетувати свою рекламу на конкретних користувачів, доносячи до них пропозицію, яка вирішить їхню проблему.

4 Таргетинг на Відвідувачів сайту (FB, ВК, ОК)

У системах контекстної реклами такий вид таргетингу називається ремаркетинг і принцип його по суті такий самий. На сайт ставиться код, отриманий у рекламному кабінеті, формуються списки, і реклама показується тільки тим, хто був на вашому сайті, відвідував певні сторінки або розділи вашого сайту.

5 Таргетинг на учасників спільнот (ВК, ОК)

Знаєте, де ваші конкуренти ховають вашу цільову аудиторію? Або в яких спільнотах перебуває ваш гіпотетичний клієнт? Налаштуйте таргетинг на ці спільноти і запропонуйте їм умови, які покажуть ваші якісні переваги.

6 Таргетинг на схожі аудиторії (FB)

Якщо у вас є спільнота, в якій є понад 500 осіб (умова не обов'язкова, але бажана), ви зможете створити аудиторію користувачів, які схожі за інтересами і поведінкою на тих, хто вже підписався на ваші оновлення. Це робиться на вкладці "Аудиторії" в рекламному кабінеті Facebook.

Створення користувацьких аудиторій у Facebook:

Створення схожих аудиторій у Facebook:

Створення користувацьких аудиторій у Вконтакте:

Рекламні формати у Facebook:

Рекламні формати у Вконтакте:

Соціальні мережі дають можливість бачити кожного окремого користувача особисто. Вони роблять бренди людянішими, доступнішими, а користувачів лояльнішими. Використовуючи рекламні можливості соціальних мереж, можна залучити ще більше людей у ваші спільноти, через які можна контактувати з ними і мотивувати на вчинення корисних для вас дій.

Щоб домогтися гарних результатів у рекламі дотримуйтеся таких принципів:

  1. "Розбивайте" таргетинг на вузькі категорії
  2. Створюйте 2-3 варіанти рекламних оголошень
  3. В оголошеннях звертайтеся до цільової аудиторії
  4. Вирішуйте проблему клієнта
  5. Використовуйте унікальну торгову пропозицію
  6. Розміщуйте в спільноті контент високої якості
  7. Використовуйте зображення, що відображає товар/послугу/компанію
  8. Аналіз! Аналіз! Аналіз!
Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем