Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Digital Marketing

Як це робиться? Оптимізація відео на YouTube

Просування свого бізнесу за допомогою відео-маркетингу набирає обертів. І в цій справі без YouTube-каналу не обійтися, адже це найпопулярніший відеохостинг світу, який агрегує мільярди годин відео.

Про те, як почати знімати власні ролики малими коштами докладно розписано в безкоштовній книзі від нашої команди, яку можна завантажити тут. А в даній статті ми поговоримо про те, як зробити так, щоб ваш відео-контент добре ранжувався в пошуковій видачі YouTube, і привертав якомога більше переглядів.

Варто зазначити, що робота над оптимізацією відео для YouTube схожа з роботою над оптимізацією сайту, адже принцип ранжування як у пошуковій системі Google, так і у внутрішньому пошуку його приймального дітища, схожий, бо вплив чинять такі фактори як:

  • входження ключових слів у заголовок, опис і теги (аналог: title, description, keywords)
  • унікальність текстового опису (і його обсяг)
  • посилальна маса (у випадку з відео це не тільки посилання, а й частота використання на сторонніх сайтах вбудованого коду ролика)
  • поведінкові фактори: показники взаємодії користувача з відео (загальна кількість переглядів, середній час одного перегляду, коментарі, позначки "подобається"/"не подобається", глибина перегляду каналу)
  • репутація самого каналу (сумлінність автора каналу визначається YouTube)

А тепер давайте розглянемо докладніше механізм оптимізації ваших відео-роликів:

Крок 1. Підбір семантичного ядра

Як я вже писала вище, принцип ранжування в пошуковій видачі YouTube багато в чому схожий на Google, а це значить, що пошуковий робот формує результати призначеного для користувача запиту релевантно - тобто зіставляє ті слова, які користувач ввів у пошук, з тими, що є присутніми в тексті, пов'язаному з відео-роликами, а саме: заголовках, описах, тегах, назвах плейлистів.

І як у випадку з пошуковою оптимізацією сайту, потрібно скласти семантичне ядро, в основі якого лежить довгий список призначених для користувача цільових запитів, так і у випадку з відео, збирається детальний перелік ключових слів, які потрібно включити в мета-дані відео, але це вже наступний крок.

Для підбору ключових слів можна використовувати як інструмент від Google KeywordPlanner, так і, наприклад, інструменти сервісу Prodvigator.

Звертайте увагу не тільки на комерційні запити, а й інформаційні. Також варто пам'ятати, що конкуренція у високочастотних запитах доволі жорстка, тому обов'язково впроваджуйте запити середньої та низької частоти. Так, ви зможете опинитися в топі за ними в короткі терміни, і показник переглядів щодня потроху зростатиме, а якщо ви сконцентруєтесь тільки на високочастотниках, можете і зовсім загубитися на просторах Ютуба, оскільки конкурувати з відео, у яких за вашими запитами вже є тисячі переглядів, доволі проблематично, і ця боротьба за успіх вимагає багато часу.

Крок 2. Додаємо ключові слова в мета-дані

Підбір семантичного ядра - це ще далеко не все. Необхідно включити всі ті запити, які ми підібрали, в мета-дані, а саме: текстовий опис відео (який рекомендується зробити об'ємним, щонайменше 500 символів), прописати їх у тегах, а також включити найпринциповіший для вас запит у заголовок.

Крім того, є в YouTube така штука, як плейлисти. Це щось на кшталт тематичного розділу вашого сайту, тільки в даному контексті у нас відео-розділ. Створюються вони як для зручності навігації користувача (коли всі відео на одну тему зібрані разом), так і для пошукової оптимізації, адже робот звертає увагу на назву плейлиста. Тому, раджу створити в рамках каналу тематичні плейлисти, і кожен з них назвати з входженням важливих ключових слів.

Приклад входження ключових слів у плейлисти і заголовки роликів нашого каналу:

Крок 3. Працюємо з юзабіліті відео

Якщо у випадку з сайтом нам важливо зробити його сторінки максимально зручними для використання відвідувачем, то говорячи про юзабіліті відео-ролика, нам важливо забезпечити глядачам зручність його перегляду.

Що для цього потрібно зробити:

  • заздалегідь вставити в ролик заставку, перебивки та іншу графіку
  • додати картинку-прив'ю до відео
  • проставити в ролику анотації (посилання на сайт, навколотематичні ролики)

А тепер зупинимося на кожному з пунктів, і докладніше розглянемо кожен із них.

1. Ще до того, як відео завантажено на канал, важливо впровадити в нього графічні елементи, що полегшують сприйняття усного контенту, а саме: заставку, перебивки, візуальні підсилювачі того, що сказано ведучим (картинки, приклади, текст), а також фінальний слайд, що залучає до подальшої взаємодії.

Приклад заставки однієї з рубрик:

Приклад перебивки: 

Приклад візуального підсилювача:

2. Картинка-прев'ю - це значок відео, який відображається за замовчуванням, як обкладинка ролика, коли він перебуває в активному стані. Можна вибрати або один зі стоп-кадрів, який пропонує сам YouTube, або довантажити свій власний, заздалегідь приготований.

Наприклад, ми заздалегідь робимо прив'юшки, на яких написані назви тем роликів, оскільки це впадає в око користувачеві, і дає можливість одразу зрозуміти тему ролика.

Приклад прив'ю роликів нашого каналу:

3. Анотації - це інструмент, за допомогою якого можна зробити перелінковку в самому ролику. Потрібно для того, щоб глядач за бажання міг легко потрапити до вас на сайт, наприклад, або на схожий за темою ролик, або на форму підписки на канал. Текст на самих анотаціях має звучати у форматі заклику до дії - за типом CTA-елементів на вашому сайті.

Важливо пов'язати свій канал із сайтом, щоб YouTube дав вам можливість вбудовувати в ролики зовнішні посилання, а не тільки внутрішні. Як це зробити? Докладний мануал про анотації читайте тут.

Так виглядає редагування анотацій:

Коли відео відповідають вимогам юзабіліті, то і час перегляду зростає, і поділитися ними зручніше, і хочеться поставити "лайк" і написати щось хороше автору. А все це позитивно впливає як на кількість посилань (якщо роликом діляться), так і на поведінкову (взаємодія глядача з контентом).

Крок 4. Поширюємо ролик

Отже, вище я вже писала про те, що кількість переглядів відео відіграє важливу роль у ранжируванні. Багато переглядів для пошукового робота YouTube рівнозначно корисності. Тому, стоїть завдання залучити якомога більше глядачів до своїх роликів. За деякими даними, перші 48 годин життя ролика на відеохостингу мають найважливіше значення - якщо за кілька діб нам вдалося залучити тисячі переглядів, то далі процес піде як по маслу, а ось якщо ролик висів мертвим вантажем у перші дні, то далі його проштовхнути в ТОП буде набагато складніше.

Методи залучення глядачів до нових роликів:

  • розмістити відео на своєму сайті (у блозі або на тематичній сторінці)
  • опублікувати посилання на ролик на сторінках компанії в соціальних мережах
  • реклама відео як усередині YouTube, так і на цікавих нам ресурсах, аж до Facebook
  • поведінкові фактори: показники взаємодії користувача з відео (загальна кількість переглядів, середній час одного перегляду, коментарі, позначки "подобається"/"не подобається", глибина перегляду каналу)
  • репутація самого каналу (сумлінність автора каналу визначається YouTube)

Як бачите, робота над оптимізацією YouTube-каналу вимагає посидючості, часу і сил. Але воно того варте!

А всім, хто зацікавився темою відео-маркетингу, раджу до перегляду мій вебінар і ось цю презентацію:

Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем