Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Digital Marketing

Контент в епоху mobile: як стати ближче до користувачів

Кожен часовий період по суті своїй унікальний і неповторний. Наприклад, мені страшенно хотілося б зрозуміти, як це - сидіти з книжкою при свічках і абсолютно не сумувати за електрикою та інтернетом. Жити в повному невіданні про Google, Facebook та інші принади віртуального світу. Звісно, не довго, а просто так, спробувати, якого воно.

Але ми живемо в ті часи, коли нам надані абсолютно неймовірні для людини епохи відродження канали комунікації. Якщо простежити динаміку, то виходить така картина еволюції поширення і споживання контенту людиною:

1 Наскельний живопис

Уявіть собі людину, яка жила в період кам'яного віку. Вона тільки говорити нещодавно навчилася, та й то, насилу. А вже писати? Про що ви :-) А передати свої ідеї та враження навколишньому світу їй дуже хочеться. Можливо, він навіть замислюється про те, щоб увійти у віки. І обирає вона як засіб поширення контенту стіни та каміння, на яких малює свої повідомлення. Таким був перший контент, створений людиною.

2 Рукописи

І ось, настав той момент, коли людина навчилася фіксувати все сказане і придумане в письмовій формі. Але любов до картинок залишається, тому зміст контенту складається з гармонії тексту та ілюстрацій.

3 Книги

Є такі винаходи, які буквально змінюють хід усієї історії. Впевнена, що друкарський верстат Гутенберга належить до їх числа. Якби людство не навчилося б книгодрукуванню, хто його знає, що було б...

Загалом, щойно люди навчилися друкувати книжки, то інтелігенція почала залпом читати. Уже й картинки не потрібні. Тим паче, що часу в них було вдосталь, бо працювати - не працювали, сиділи собі, коротали довгі вечори в проміжках між балами.

4 Радіо

Але одного разу принцип споживання контенту докорінно змінився. Людям більше не потрібно було задіювати зір для того, щоб сприймати інформацію. Достатньо просто увімкнути радіоприймач і слухати. А вже вся візуальна частина залежала від ораторської майстерності диктора, наскільки він зможе налаштувати на потрібний лад слухачів і викликати в їхньому розумі яскравий асоціативний ряд.

До речі, з радіомовленням пов'язана одна чудова історія. 30 жовтня 1938 року, Орсон Веллс, геніальний режисер, організував радіопостановку роману Герберта Веллса "Війна світів". Ефір був настільки правдоподібним, що люди всерйоз подумали, що на них напало НЛО. Аудиторія слухачів становила 6 млн. людей, і п'ята частина з них впала в паніку. Ось вона, сила контенту!

5 Телебачення

Здавалося б, що може переплюнути радіо? А ось дерев'яний ящик з екраном зміг. Цей винахід буквально виніс мозок усім. Мало того, що можна не читати. Навіть слухаючи, вже не потрібно напружувати сили, уявляючи щось. Сиди, дивись і споживай.

6 Інтернет

Та-дам! А ось і з'явився він. Інтернет :-) Скільки інформації! Доступ буквально до всього і в будь-який час. Хочеш - читай, хочеш - слухай, хочеш - сам пиши і публікуй. Чати, форуми, Skype, вірусні ролики, меми, соціальні мережі - і як у всьому цьому розібратися? Але люди розібралися. І ступили на абсолютно новий рівень генерації та споживання контенту.

7 Mobile

Стів Джобс подарував світу айфон, айпад і любов до простоти. Контент знову почали споживати у вигляді картинок, бо на екранах мобільних пристроїв саме зображення сприймаються найкраще. Мало того, ми стали мобільними навіть не користуючись смартфонами. Навіть із ПК ми хочемо споживати інформацію по-швидкому.

Як стати ближче до мобільних користувачів:

1 Зробити свій сайт адаптивним

Важливо забезпечити якісне відображення сайту на екранах мобільних пристроїв. Щоб цього домогтися, можна застосувати технологію адаптивного веб-дизайну. Детальніше про неї я писала в статті "А ваш сайт адаптивний?".

2 Створити мобільну версію сайту

Адаптивність - не єдине рішення. Деяким кампаніям підходить розробка мобільної версії свого веб-ресурсу.

3 Розробити мобільний додаток

У деяких випадках можна розробити окремий мобільний застосунок. Наприклад, ми для свого сайту зробили додаток під iOS.

4 Адаптувати шаблон email-розсилки

Також дуже важливо забезпечити якісне відображення листів email-розсилки, що приходять від вашої компанії клієнтам. Цифри свідчать про те, що 64% опитаних читають електронну пошту за допомогою мобільних пристроїв.

5 Бути активним у Pinterest та Instagram

Як я вже писала, мобільні користувачі віддають перевагу саме контенту в картинках. Тому соціальні мережі Pinterest та Instagram дуже популярні серед них. І якщо ви хочете бути ближче до мобільних споживачів, вам варто завести в них акаунти своєї компанії. Потенціал там величезний. Для поглиблення знань у темах цих соціальних мереж, рекомендую до прочитання випуски нашої "Лабораторії вебу", присвячені Pinterest та Instagram.

Ця стаття - перша частина моєї доповіді на Seo Pub, який проходив 28 лютого в харківському антикафе "Рівень". У другій частині я розповідала про те, як побудувати ефективну контент-стратегію з огляду на мобільність користувачів, а також про те, яким має бути якісний контент. Подробиці в презентації: 

Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем