Позбутися конкурентів неможливо - це погана новина. Хороша новина - їх завжди можна обійти. Для цього проводиться детальний аналіз сайту, який дає змогу виявити всі конкурентні переваги та застосувати отриману інформацію у своїй стратегії просування.
Результати аналізу конкурентів дають можливість:
- знайти "чорні діри" в SEO-стратегії та заповнити їх;
- знайти "фішки" та особливості, які будуть цікаві користувачам вашого інтернет-ресурсу;
- знайти нові та надолужити згаяні напрямки просування.
Таким чином, отримані дані дають змогу будувати свою успішну стратегію, використовуючи досвід ваших конкурентів.
Ключові пункти seo-аналізу сайтів конкурентів
Для отримання точних результатів проводиться спеціальний аналіз, який дає змогу перевірити сайт за цілою низкою ключових моментів:
1 Аналіз внутрішньої оптимізації:
- Структура.
- Контент.
- Ключові слова.
- Юзабіліті.
2 Аналіз зовнішньої оптимізації:
- Зворотні посилання.
- Анкори.
Аналіз структури сайту
Структура - це важлива ланка всіх внутрішніх взаємозв'язків сайту. Вона включає в себе зручність для користувачів і якісний розподіл семантичного ядра (СЯ) на посадкових сторінках. Правильна побудова структури підвищує швидкість ранжування в пошукових системах і робить ваш сайт user friendly.
Для більш високих результатів звернути увагу варто на такі моменти:
- рівень вкладеності сторінок;
- наскільки зручна для звичайного користувача;
- категорії конкурентів, як розподілені ключові слова на посадкових сторінках;
- взаємодія внутрішніх сторінок (внутрішня перелінковка).
Аналіз контенту
Важливим етапом є аналіз текстів: їхня структура, враховуючи заголовки h1-h6, унікальність контенту, наявність зображень, їхня якість і кількість. Для оцінки останнього рекомендуємо проводити детальний аналіз текстів за допомогою сторонніх сервісів, таких як text.ru і advego.ru. Під час наповнення вашого ресурсу контентом, обов'язково враховується кількість символів у текстах на сайтах ваших конкурентів і входження ключового слова.
Аналіз ключових слів
Велику роль у пошуковій оптимізації відіграють ключові слова в текстах, тому над ними ведеться окрема робота, що включає такі етапи:
- мета-описи: title, description, keywords;
- анкори посилань - які КС використовуються;
- кількість ключових фраз у пошуку.
Цей аналіз здійснюється за допомогою сервісів Serpstat, Semrash, програм Netpeak Spider і Screaming Frog, а також за допомогою спеціальних розширень у браузері: Open Seo Stats і Rds Bar.
Юзабіліті
Аналіз зручності для користувачів оцінюється за тим, наскільки легко і швидко знайти товар і зробити покупку, розрахувати вартість, поставити запитання і отримати на нього відповідь. Покупець віддає перевагу тим ресурсам, з якими легко комфортно взаємодіяти. Для оптимізації цієї складової сайту необхідно порівнювати цінову політику й аналізувати окремі частини сайту: header, footer, FAQ, картку товару, кошик, різні калькулятори та інші зручності для зв'язку.
Цей аналіз проводиться порівняльним методом вручну. Усе, що є корисного у конкурентів, потрібно записувати і реалізовувати у себе.
Зовнішні посилання (беклінки)
Маючи інформацію про кількість посилань ваших конкурентів, ви економите багато часу на пошук донорів. Такий сервіс як ahrefs.com надає всю інформацію про кількість посилань та їхню різноманітність (банери, зображення, текст). Лінки можуть бути тимчасовими або розміщуватися на зовнішньому ресурсі на постійній основі. У виборі донорів орієнтуйтеся на "живі" сайти, з відповідною цільовою аудиторією, високим трастом і малою кількістю вихідних посилань, спираючись на такі сервіси, як checktrust.ru і xtool.ru.
Посилальні анкори
Аналізуючи текст в анкорах посилань, можна отримати таку інформацію:
- за якими ключами просувається конкурент і яких КС не вистачає в арсеналі вашого ресурсу;
- якими фразами і як розбавляють кількість посилань інші вебмайстри;
- який навколопосилальний текст використовується для просування конкурентного інтернет-ресурсу.
Звертаємося по допомогу до сервісу ahrefs.com, переходимо у вкладку "Анкори" й аналізуємо. Враховуйте навколоанкорний текст, адже пошукові системи записують його до списку ключових фраз під час ранжування.
Резюме
Для грамотної побудови стратегії просування необхідно виконати велику роботу, постійно моніторити результати і порівнювати. Аналіз конкурентів - це важлива частина цього процесу, яка займає багато часу, але дає свої плоди. Перш за все, це можливість просуватися вашому ресурсу в правильному напрямку і не втрачати свою родзинку, стаючи кращим з кожним днем.
