Кожен мобільний додаток потребує просування. Тільки правила тут дещо відрізняються від просування, наприклад, сайту. Оскільки додаток - це, по суті, продукт, і потрібна повноцінна рекламна кампанія, щоб поширити про нього знання і викликати бажання у цільової аудиторії встановити його на свій гаджет.
Перш ніж ми поговоримо про те, як просувати свій продукт у масах, виділимо критерії, яким він має відповідати:
- унікальність
- задоволення потреби ЦА
- стабільність функціоналу
- легка вага
- зручність використання
Отже, 7 методів просування вашого мобільного додатку:
1 Оптимізація під вимоги маркету
Унікальна назва, наявність ключових слів в описі додатка - все це має бути. Потрапляння в ТОП багато в чому залежить від кількості завантажень додатка, а також його рейтингу серед користувачів. Важливо своєчасно оновлювати додаток, оскільки застарілі версії не просто виключають з пошукової видачі, а й геть видаляють з каталогів.
N.B. Складіть якісний опис свого продукту, придумайте йому назву, що чіпляє і запам'ятовується, подбайте про якість, щоб вас оцінювали тільки на 5 зірочок. І своєчасно оновлюйтеся.
2 Інтегрована реклама на інших додатках
Комунікуйте з потенційними клієнтами в тих додатках, які вони вже встановили - розмістіть рекламу в популярних додатках. Категоризуйте ЦА за інтересами, обравши саме ті додатки, які користуються у них попитом. І впровадьте на них свої банери. Такі можливості дає, наприклад, Google AdWords (тут довідка).
3 Контент-маркетинг
Заявіть світові про себе. Підберіть ресурси, на яких проводить час ваша ЦА, і опублікуйте там низку гостьових постів, у яких ви розповісте про переваги вашого застосунку. Давайте інтерв'ю, записуйте подкасти. Зніміть відео про ваш додаток, і просувайте його на You Tube. Будьте активними в соціальних мережах.
N.B. Використовуйте контент-маркетинг у комплексі, впроваджуючи різні його механізми: гостьовий постинг, SMM, відео-маркетинг тощо.
4 Робота з лідерами думок
Під час просування додатку важко обійтися без допомоги лідерів думок - авторитетів для вашої ЦА. Щоб достукатися до мільйонів, вам потрібно визначити кількох людей, яких слухають ці мільйони, і зробити так, щоб ваш продукт їм сподобався і вони захотіли розповісти про нього всім-всім. Більше про це читайте у статті "Сарафанний маркетинг: як змусити всіх про вас говорити?".
5 Промо-сайт
Настійно рекомендую створити для свого додатка офіційне представництво в мережі. Це може бути як окремий промо-сайт, так і опрацьована посадкова сторінка в рамках головного сайту компанії. Усе залежить від самого додатку - стартап це, або ж елемент комунікації великої компанії.
N.B. Наявність промо-сайту дасть вам додаткові переваги з просування: можливість візуалізації особливостей, інструкція із застосування, контекстна реклама, таргетинг у соціальних мережах, WOW-ефект.
6 Рекламні пости
Не всі сайти будуть готові розміщувати інформацію про додаток. Тому будьте готові заплатити деяким сайтам за публікацію ваших статей. Якщо цільова аудиторія ресурсу відповідна, а показники трафіку високі, то вам однозначно варто спробувати платні розміщення.
7 QR-коди
Щодо ефективності QR-кодів точаться палкі суперечки, але поки сам не перевіриш на своїй ЦА їх, не зможеш з упевненістю стверджувати. Спробуйте. Можна розмістити QR-код на промо-продукції (листівки, плакати, журнали), наприклад.
Як бачите, методів просування мобільних додатків багато, і головне - використовувати їх з розумом.
