Якщо мене запитають, що важче: придумати слоган чи назву, я безумовно виберу друге. Дуже легко відпускати саркастичні коментарі щодо креативності назв, на кшталт "БлинОФФ", "Світ дверей" або "Планета вікон", але, коли перед тобою ставиться завдання придумати щось геніальне й неординарне, мозок вмикає режим заморозки, і ти почуваєшся похмурим та нудним овочем, що не в змозі видати велику НАЗВАНИЕ.
Насправді, все геніальне просто. Історія великих брендів доводить, що успішні компанії були названі за досить очевидними принципами. Нижче я перелічу основні ключові моменти, на які можна спиратися в розробці назви вашої майбутньої фірми:
1. Ім'я засновника компанії
Це взагалі звична справа. Наприклад, усім відомий і улюблений Hewlett-Packard був названий на честь своїх засновників Білла Г'юлетта і Дейва Паккарда. Щоб вирішити, чиє ім'я буде йти першим, вони кинули монетку. Переможець очевидний.
Серед різних бутиків і модних брендів, тенденція використовувати ім'я свого засновника навряд чи коли-небудь вичерпається. Досить розкрити будь-який глянець, щоб переконатися в цьому.
Ось ще вдалі, на мій погляд, приклади: Mars, Philips, McDonald's, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford - можна продовжувати нескінченно.
N.B. Якщо ім'я у засновника важко вимовляється і важко запам'ятовується, краще піти іншим шляхом. Також, якщо ви виходите на ринок, де ваше прізвище може викликати абсурдні асоціації, варто задуматися про альтернативну версію. Наприклад, бренд здорових і чистих зубів Colgate (названий на честь свого засновника) іспанською мовою означає "йди і повісься". Чудовий слоган, чи не так?
2. Комбінація слів
Це дизайнери граються зі шрифтами, а в копірайтерів головна іграшка - це слова. І комбінування двох, а то й більше слів у щось одне цілісне - один з найулюбленіших різновидів цих самих ігор.
Ось, наприклад, така назва, як Viagra, - це ніщо інше, як комбінація з двох слів: "vigor" (сила, влада) і Ніагара (Niagara Falls) - один із найпотужніших водоспадів світу.
Також варто згадати спортивного гіганта, чия назва була утворена комбінуванням початкових літер імені та прізвища засновника компанії - Адольфа Даслера, якого знайомі ласкаво називали Аді. Так і вийшла назва Adidas.
N.B. Граючи в комбінування, важливо не перегнути палицю, і не утворити щось, що підриває мозок.
3. В одному ритмі
Згадайте - у школі, нам набагато легше було вчити вірші, ніж прозові уривки. Нічого не змінилося. Так уже влаштований людський мозок. Тому, щоб посилити запам'ятовуваність назви, можна зробити наголос на їхню "співучість" і ритмічність.
Наприклад: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m's.
4. Гра в асоціації
Тут взагалі широке поле для фантазії. Головне, знайти відправну точку, і звідти танцювати. Можна пограти зі стереотипами, шаблонами, "якорями". Тут важливо знайти саме те слово, яке викличе потрібні асоціації в голові споживачів.
Ось чудові приклади: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.
N.B. З асоціаціями також слід бути обережним, і важливо дотримуватися їхньої об'єктивності. Інакше, ви можете бути незрозумілими. Також, важливо враховувати культурні особливості сприйняття. Наприклад, нешкідлива для нас назва шоколадного батончика Nuts, викликає у британців непристойні асоціації, і, щоб уникнути "яєчних" наслідків, батончик у Британії виходить під назвою Topic.
5. Скорочення
Про те, що стислість - це сестра таланту, навряд чи буде хтось сперечатися. Але в тих випадках, коли довгих назв уникнути не вдається, на допомогу приходять акроніми (абревіатури початкових букв).
До речі, дуже навіть можна взяти на замітку цей прийом, оскільки історія показує ефективність таких ось назв.
Як приклад: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), і багато інших.
N.B. Вкрай не рекомендується в назвах використовувати ініціали, за словами експертів, це порушує емоційний зв'язок споживача і бренду.
6. Потаємний сенс
Більшість назв великих компаній залишаються для нас загадкою, поки ми, заради інтересу, не почнемо шукати їх розшифровку. І в підсумку з'ясовується, що, наприклад, Daewoo з корейської перекладається як "великий Всесвіт", а Nintendo утворено з трьох японських ієрогліфів, що означають "небеса благословляють важку роботу", а NIVEA з латинської, як "білосніжний". Список можна продовжувати довго
7. Річки, фрукти та інше
Часом найкращий вихід - це озирнутися навколо, і звернути увагу на речі, які, на перший погляд, абсолютно не пов'язані з діяльністю компанії. Так, наприклад, компанію Adobe назвали на честь річки, яка протікала за будинком, де жив засновник компанії. А згадайте легенду про іменування Apple, коли Стів Джобс, після тривалих мозкових штурмів, які ні до чого путнього не приводили сказав: "Я назву компанію Apple, якщо до п'ятої години ви не запропонуєте кращого".
Висновок: у назві важливо, щоб вона була легкою і зручною для запам'ятовування і вимови, і не викликала негативної реакції. Все інше - це вже робота бренд-менеджерів, а також самої компанії. Адже навіть ідеальну назву можна запороти огидним сервісом, продукцією і репутацією.
