10 порад з маркетингу в Pinterest

Любов до споглядання закладена в людській природі. Ми із захопленням милуємося творами мистецтва, красою природи, архітектурними спорудами. Ми дивимося покази мод, фільми зі спецефектами і привабливими акторами, спостерігаємо за птахами, які клюють крихти на асфальті. Загалом, ми любимо просто подивитися на щось миле оку і душі. І саме завдяки цьому соціальна мережа Pinterest так полюбилася народу. Адже в ній зібрано таку кількість об'єктів споглядання, що очі розбігаються. Причому на будь-який смак. Любиш тварин - ось мільйон фото, від котів до птахів турако. Подобається графічний дизайн - будь ласка, сотні тисяч чудових робіт. Хочеш знайти раритетне фото Махатми Ганді - вибір, якого й Google не бачив. Цікавить мода - неймовірна кількість луків і фотографій ікон стилю.

І тут ми розуміємо, що споглядання - не єдина потреба, яку Pinterest задовольняє. Збирання - ось ще одна фішка. Усі ці картинки, які ми переглянули, можна з легкістю "потягти" у свою колекцію, просто натиснувши кнопочку "Repin". Так, збираючи вподобане у своїй віртуальній скриньці, ми створюємо колекції, якими можемо милуватися в будь-який момент.

Тепер найцікавіше. Як усе це можна використовувати для маркетингу? Споглядання і збирання - окей, скажете ви, а бізнесу яка користь від усього цього? Відповідь сформулюю у вигляді 10 порад щодо просування бренду в цій соціальній мережі.

1 Товар у всій красі

Напевно у вас є якісні фото вашого товару. Публікуйте їх у Pinterest! Тому що користувачів цієї соціальної мережі досить легко схилити на покупку. Наприклад, дівчина переглядає сукні, натрапляє на ваше фото, воно їй подобається, вона переходить до вас на сайт, і якщо всі умови їй підходять, висока ймовірність, що вона зробить покупку.

2 "Дошка відгуків"

Якщо по-простому - публікуйте стандартні відгуки клієнтів на окремій дошці (так називаються альбоми в Pinterest). Якщо по-цікавому - розміщуйте фотографії щасливих клієнтів із придбаними новинками. Якщо ще ускладнити, то зробіть низку тематичних фото, де показана ціла історія клієнта, пов'язана з вашою компанією.

3 Сторітелінг

Розповідайте історії про свою компанію в картинках. Адже фото сприймаються куди краще, ніж суха текстова подача.

4 Анонси

Готується вихід нового товару? Плануєте акцію та знижки? Викладайте фотографії та постери в Pinterest.

5 Поради

Спробуйте об'єднати текст поради з тематичною картинкою. Або зробіть інфографіку. Також, поради можуть бути не обов'язково вашого авторства - якщо контент цікавий і корисний для вашої аудиторії, можете сміливо його використовувати, тільки вказуйте посилання на джерело.

Теми порад залежать від того, чим ви займаєтеся. Їжа - пропонуйте рецепти або хитрощі кулінарії, одяг - уроки стилю. Загалом, на що фантазії вистачить :-)

6 Ідеї

У Pinterest переважна частина людей ходить саме за натхненням. Тож діліться зображеннями, які можуть стати музою для аудиторії. Залежно від сфери вашої діяльності ідеї будуть різними. Головне робити прив'язку до вашої компанії і того, що ви пропонуєте.

7 Розмістіть кнопки на сторінці з товаром

Ось вже яка кнопка і повинна бути в інтернет-магазині. Так це кнопка Pinterest. Куди ймовірніше, що людина додасть фото вашого товару в колекцію своїх картинок, а не на стіну Фейсбуку.

8 Зв'язок із рекламною кампанією

Якщо ви зараз проводите масштабну рекламну кампанію, то використовуйте Pinterest для посилення ефекту. Виходи в пресі, на ТБ, промо на сайтах мають бути пов'язані з вашими пінами. Можна створити окрему дошку, на якій робити тематичні публікації.

9 Конкурси

Грайте з вашими підписниками. Проводьте різні конкурсні активності, з цікавими завданнями та призами. Відмовтеся від банальних конкурсів на кількість "пінів". Можна придумати щось цікавіше. Наприклад, Peugeot провів оригінальний конкурс-головоломку, де користувачам потрібно було знайти деталь, якої не вистачало в пазлі з фото автомобіля (деталі розміщувалися на сайті та у Facebook).

Або ось, компанія Kotex провела чудову конкурсну механіку:

10 Додайте текст

У Pinterest є пошук, тому обов'язково робіть описи ваших зображень із входженням ключових слів. Інакше ризикуєте втратити переважну частину аудиторії. На теренах україномовного простору фактори ранжування в Pinterest поки що не вивчені, але однозначно описи зображень з "ключами" зіграють вам на руку.

І пам'ятайте:

1. Розміщуйте тільки якісні зображення.
2. Додавайте юрл вашого сайту під картинками.
3. Оформіть акаунт: від аватара і назви до опису діяльності.
4. Не допускайте порожнечі: зробіть 7-10 дощок, розбитих за темами і категоріями.
5. Спілкуйтеся, відповідайте на запитання, підписуйтесь на цікаві сторінки.

Незважаючи на те, що в Україні Pinterest поки що не набрав таких обертів, як на Заході, це не заважає йому входити в топ-5 найпопулярніших соціальних мереж світу. Тому рекомендую не спати, а діяти. Тим паче, що маркетинг у Pinterest по кишені навіть найдрібнішому бізнесу.