Переситившись бізнес-літературою, я вирішила сісти на дієту. Тепер тільки художні книги, тільки хардкор! А хто взагалі сказав, що не можна отримувати корисні знання на професійній ниві з художньої літератури? Дуже навіть можна. Доведено на практиці: як мінімум доза натхнення, комунікаційних методик, психологічних прийомів, а максимуму - а немає його. Тут уже від читача залежить, скільки він зможе витягнути для себе з книги.
Загалом, сидячи на, так би мовити, "художній" дієті, я вирішила написати пост для блогу про ті книжки, які потрібно прочитати кожному маркетологу (втім, і не-маркетологу теж). Можливо, на перший погляд вам здасться, що вони ну ніяк із маркетингом не пов'язані. Але прочитавши, можна побачити не одну паралель.
1 Джордж Орвелл "1984"
Книга, яка побачила світ далекого 1949 року, сьогодні актуальна як ніколи. Ода свободі та силі духу. Книжка, що стала культовою. Книга, алюзією до якої стала легендарна реклама Apple Macintosh у 1984 році. Великий брат стежить за тобою. Чи знав Оруелл, що у 2014 році написане ним буде настільки близьким до дійсності?
І якщо всі приймають брехню, нав'язану партією, якщо у всіх документах одна й та сама пісня, тоді ця брехня оселяється в історії і стає правдою. "Хто керує минулим, - свідчить партійне гасло, - той керує майбутнім; хто керує сьогоденням, той керує минулим".
2 Федір Михайлович Достоєвський «Біси»
Мене завжди захоплювала глибина психологічних портретів персонажів Достоєвського. Наскільки тонко та трепетно прописані найдрібніші деталі. Читати - одне задоволення. Але розмірковуючи над тим. Яку саме книгу Федора Михайловича порекомендувати маркетологам, миттєво спали на думку саме «Біси». Чому прочитайте, впевнена, вам відразу стане ясно :-)
Ми пустимо пожежі... Ми пустимо легенди... Тут кожна шелудива "купка" стане в пригоді. Я вам у цих же самих купках таких мисливців знайду, що на всякий постріл підуть, та ще й за честь вдячні залишаться. Ну-с, і почнеться смута! Розгойдування таке піде, якого ще світ не бачив... Затуманиться Русь, заплаче земля за старими богами...
3 Олдос Хакслі "О дивний новий світ"
Я вже писала в статті "7 письменників, ідеї яких випередили свій час" про те, наскільки правдивими виявилися прогнози щодо майбутнього у низки письменників. І Гакслі серед них. Якщо в 1932 році суспільство споживання тільки брало розгін, то через 80 років воно міцно вкоренилося на більшій частині планети. А оскільки маркетологи є невід'ємною частиною цього суспільства, то і книжку цю прочитати точно варто.
Емоція таїться в проміжку між позивом і його задоволенням. Скороти цей проміжок, усунь усі колишні непотрібні перешкоди.
4 Умберто Еко "Ім'я Рози"
Яким би був Шерлок Холмс, якби він був ченцем, і жив за часів розквіту католицької інквізиції? Філософ Умберто Еко уявив собі, і в результаті з'явився на світ роман "Ім'я Рози". Для когось це детективна історія, для когось - філософський твір з безліччю дискусій про релігію, церкву, свободу, і місце людини в цьому світі. І ще це, безумовно, ода книгам.
Бійся, Адсоне, пророків і тих, хто готовий віддати життя за істину. Зазвичай вони разом зі своїм віддають життя багатьох інших. Іноді - ще до того, як віддати своє. А іноді - замість того, щоб віддати своє.
5 Тібор Фішер "Колекційна річ"
Ця книжка не схожа на інші хоча б тим, що розповідь там ведеться від імені... вази. Так-так, саме вази, такої. Яка стоїть у кожного з нас у домі. Ну може, не в кожного, тут ваза - антикварна. Яка багато на своєму віку побачила. І вона розповідає читачеві історію. Сторітеллінг від вази - що може бути цікавіше? І якщо навіть ваза освоїла цю техніку, то кожен маркетолог, який поважає себе, теж освоїти зобов'язаний :-)
Мене, треба сказати, завжди вражала популярність добра і зла, цієї нерозлучної парочки. Особисто мені завжди здавалося, що боротьба в цьому світі йде не між добром і злом, а між злом і злом, а частіше, на жаль, - між злом і злом і злом. Траплялося - між злом і злом і злом і злом. Бувала я свідком і того, як б'ються між собою зло і зло і зло і зло і зло і зло і зло і зло і зло.
6 Крістофер Баклі "Тут курять"
Роман частково заснований на реальних подіях. Автор довгий час працював у рекламі, і написав книгу за мотивами своїх трудових буднів. Головний герой працює на "корпорацію зла" - компанію, що займається тютюновою лобістикою. Ця сповнена сатири книга не залишить байдужим жодного PR-ника.
Ось у чому принадність мобільного телефону: ти ще й до роботи не дістався, а ранок уже спаплюжений.
7 Чак Паланік "Колискова"
Якщо в романі Джорджа Орвелла Великий брат стежив за нами, то в "Колисковій" Чака Паланіка Великий брат напихає нас сміттям, аби ми ні про що не замислювалися. Він придумує все за нас, і нам залишається лише спостерігати, а не брати участь. По суті, Великий брат у "Колисковій" набагато страшніший, оскільки він ще реальніший, ніж у "1984". Книга взагалі змушує покриватися мурашками. Одна лише баюльна пісня чого варта.
Великий Брат не стежить за тобою. Великий Брат співає і танцює. Дістає білих кроликів із чарівного капелюха... Але краще б він стежив за тобою, бо це значно гірше - коли в тебе стільки всього пхають... Ти вже не становиш загрози. Коли уява атрофується в усіх, нікому не захочеться переробляти світ.
8 Вільям Голдінг "Володар мух"
Книга, здавалося б, про дітей, але зовсім не про них. Страшна, жорстока і захоплива історія про групу дітей, які опинилися на безлюдному острові і яким довелося заново будувати суспільство. Книга про боротьбу двох світів. Який із них переможе?
Якщо обличчя абсолютно змінюється від того, зверху чи знизу його висвітлити, - чого ж варте обличчя? І чого все взагалі тоді варте?
9 Алан Глінн "Області темряви"
Напевно, ви дивилися фільм про те, як, перебуваючи у творчій кризі, письменник з'їв чарівну пігулку і перетворився на генія. Так ось, це екранізація книги ірландського автора Алана Глінна "Області темряви".
Ще вам напевно відомо, що найчастіше книжки кращі за фільми. Ця з їх числа (там узагалі багато розбіжностей із фільмом). І взагалі, Глінн - досить сильний письменник, якого я для себе відкрила досить недавно. Тепер ось читаю, і вам раджу.
Це був видатний фрагмент мого життя. Мені нічого не заважало і нічого мене не обмежувало, і з юнацького віку я не дивився в майбутнє з такою енергією - що важливіше - без паралізуючого відчуття цокання годинника.
10 Ерленд Лу "Наївно.Супер"
Цю книжку потрібно читати, коли все дістало. Коли хочеться натиснути кнопку "Зробити все добре". Ось ця книжка - вона і є та сама кнопка. Дуже добра, як і всі книжки Ерленда Лу, безпосередня, світла. Уже під час її прочитання ти потихеньку починаєш загорятися знову. А до кінця в тебе виникає невичерпне бажання діяти.
Часу немає. Є життя і смерть. Є люди і тварини. Є наші думки. І світ існує. І Всесвіт. А часу немає.
P.S. Усім поціновувачам книжок рекомендую ознайомитися з постами "10 художніх книжок про бізнес", "9 дитячих книжок, які потрібно прочитати кожному дорослому", і "5 чудових книжок, які варто прочитати".
