Гомер Сімпсон - чарівний персонаж, генератор ідей, відмінний ледар, який раз у раз щось затіває. За ті 24 сезони, що йдуть "Сімпсони", він починав і зазнавав краху в сотнях видів бізнесу. Чим він тільки не займався. Нову модель машини придумував, жир продавав, продюсером був, і навіть власні релігійні течії засновував. І завжди всі витівки Гомера провалювалися, повертаючи його до стандартної роботи - інспектор з безпеки на АЕС. У чому ж причина тотального невезіння? Ясна річ, що того бажають сценаристи, але все ж таки :-) Вивчивши детальніше ті серії, в яких Гомер був свого роду стартапером, я виявила низку особливостей, які роблять його аутсайдером бізнесу.
1 Здавайся після кожного провалу
Який би бізнес не починав Гомер, після першої поразки він здається. Не зрослося зі снігоприбиральним бізнесом - окей, повернуся на стару роботу. Не пішла в гору кар'єра сучасного художника - ну що ж, значить, не судилося.
Мораль цієї байки: якщо ви хочете побудувати успішний бізнес, то потрібно бути готовим до того, що з першого разу мало що вдаватиметься. Не варто опускати руки і ховатися в нірку за найменшого опору - потрібно робити висновки і боротися.
Діти, ви спробували зробити це, ви доклали багато зусиль, але все одно зазнали невдачі. Урок такий: не докладайте зусиль!
2 Не вчися на своїх помилках
Хто сказав, що на одні граблі не можна наступити двічі? Гомер чемпіон з повторних наступань на них! Якби він витягував уроки і робив висновки зі своїх помилок, то давно вже став би мільйонером. Бо помилок була тьма :-)
Мораль цієї байки: не варто боятися робити помилки. Навпаки, їх можна і потрібно робити - бо, як відомо, людина здатна робити висновки лише зі своїх власних фейлів. Головне тут - проаналізувати причини і не допустити повторення сценарію.
- Сімпсоне, чому ви не на роботі?
- Я зробив помилку, і Ленні сказав мені йти додому і подумати над нею. Але я забув, що я накоїв - і тому дивлюся телевізор.
3 Думай, що твої покупці - ідіоти
Частенько Гомер намагається спекулювати і провертати різного роду афери. З'явився скелет ангела в місті - вкради його з місця розкопок, сховай у своєму гаражі і бери з усіх гроші за перегляд. Та ось тільки грати на наївності виходить не завжди. Частенько всі ці спроби нажитися на дурості натовпу обертаються для Гомера публічним осудом і люттю.
Мораль цієї байки: як казав великий копірайтер Девід Огілві, "Покупець не ідіот, він ваша дружина".
Не вистачало ще, щоб якийсь хірург показував, як мені себе оперувати!
4 Не думай стратегічно
Креативності Гомера можна тільки позаздрити. За секунду він здатний згенерувати десятки ідей. Ось тільки зі стратегічним мисленням у нього проблеми. Адже придумати і почати діяти - одне. А ось розробити бізнес-план, передбачити ризики - зовсім інше.
Приклад - серія, в якій Гомер вирішив заробити на жирі. Раптово так його осяяло, що це дуже перспективний бізнес. Гомер почав добувати жир з обсмаженого бекону. Природно, що справа була збитковою, та ще й монополія на жир уже належала іншій компанії.
Мораль цієї байки: вести бізнес не маючи стратегії - можна просто спустити стартовий капітал у зливний бак. Тому що хаотичність і недалекоглядність дій призведе лише до одного результату - банкрутства.
- Гомере, ти звільнився з двох робіт і купив швидку, навіть не зателефонувавши мені!
- А ще я годував качечок.
5 Приймай важливі рішення не роздумуючи
У більшості випадків Гомер діє зопалу. Він не любить думати, а серйозні рішення взагалі приймає під впливом емоцій. Ясна річ, що в бізнесі такий підхід не товариш.
Найчастіше, в такому ось стані афекту, Гомер вирішує заснувати свою релігію, або оголосити себе месією, який врятує світ. Послідовники у нього з'являються, але не надовго.
Мораль цієї байки: під час ухвалення рішень керуйтеся раціональним підходом, і перш ніж щось зробити, зважте всі "за" і "проти". І що важливіше рішення, то важливіше "відключити" емоції.
Спокійно, без паніки, якщо що, зароблю грошей, продавши одну зі своїх печенек. Обидві мені все одно ні до чого.
6 Ти сам своя цільова аудиторія
Особливо добре проілюстровано це залуження в серії, де Гомер знайшов свого брата, який є власником автомобільної компанії. Гомеру брат доручив придумати нову модель машини. Гомер усе пропустив через призму свого сприйняття, у результаті створив авто, яким ніхто, крім нього самого, користуватися не захоче. Брат збанкрутував.
Мораль цієї байки: виявите свою справжню цільову аудиторію і ретельно її вивчайте. Запам'ятайте - те, що подобається вам, може докорінно не сподобається вашим клієнтам. Тому завжди дійте, враховуючи вподобання своєї ЦА. Створюйте і розвивайтеся для них.
7 Не пручайся атакам конкурентів
Частенько Гомер не діє перед нападками конкурентів. Були випадки, коли він активно боровся, активізував рекламу, але частіше буває так, що Гомер обирає шлях відступу.
Серія, де випадково Гомер впав на сміттєвий бак, тим самим виправивши собі спину, чудово характеризує його бездіяльність перед конкурентами. Помітивши ефективність лікування таким ось сміттєвим баком, Гомер вирішив заробляти, вправляючи спину й іншим людям. Але прийшли костоправи, розламали його винахід, і Гомер здався.
Мораль цієї байки: логічно, що чим краще у вашого бізнесу йдуть справи, тим заздрісніше й агресивніше поводитимуться конкуренти. Боятися цього не варто. Будьте сильними, вірте у свою справу і йдіть уперед до успіху.
Ти можеш чудово розбиратися в чомусь, але завжди знайдеться 1000000 людей, які роблять це ще краще.
8 Порушуй закон
Гомер аж ніяк не святий. Коли в місті діє заборона на продаж будь-якого виду алкоголю, Гомер починає займатися торгівлею пива. Коли в барах табу на куріння, Гомер дозволяє відвідувачам свого закладу курити. Звичайно ж, усі ці відверті порушення припиняють, і тільки завдяки своїй винятковій везучості (любові публіки і бажанню сценаристів) Гомера не садять до в'язниці.
Мораль цієї байки: у реальному світі немає таких рятувальників-сценаристів.
Навіть якщо ви берете щось у сусіда на певний час, все одно краще робити це під покровом темряви.
9 Успіх - справа випадку
Будь-який бізнес Гомер починає з волі випадку. Ось якось само собою виходить. Збіг обставин (вигадка сценаристів). Потім цей бізнес так само випадково і розвалюється.
Мораль цієї байки: якщо цілком і повністю покладатися на випадковість, пливучи за течією і не діючи, навряд чи ви побудуєте велику компанію. Тому що успіх - це результат зусиль, правильно прийнятих рішень, допущених і виправлених помилок, і аж ніяк не справа випадку.
10 Будь жадібним!
Частенько Гомер скупиться, перегинаючи палицю, і в результаті зазнаючи краху. Приміром, в одній із серій, була в нього земля, яка не приносила врожаю, засіяв він її насінням тютюну і томату, використавши як добриво уран. Виросли томаки - як томати, тільки з тютюном усередині :-) Ніби як і попит пішов, і тютюнова компанія пропонувала йому 150 млн доларів. А Гомер захотів 150 млрд! У підсумку залишився ні з чим.
Мораль цієї байки: хотіти заробляти більше - нормальне бажання. Просто не варто давати жадібності засліплювати вас, у результаті чого ви не просто втрачаєте те, що могли отримати, а й позбавляєте себе перспектив і розвитку.
- І скільки ж це коштуватиме?
- Це безкоштовно!
- Звучить дорогувато.
І замість висновку:
Зрозумійте, у кожному з нас є трохи Гомера Сімпсона.
