Landing Page
Головна мета Landing Page — перетворити відвідувача сайту на клієнта. Користь від цільової сторінки визначається її конверсією, тобто відсотковим ставленням числа відвідувачів сторінки до людей, які вчинили цільові дії.
Створення landing page включає обов'язковий етап проектування сторінки, щоб розставити правильні акценти та відповідати нормам юзабіліті. Не менш важливим є етап дизайну, оскільки за допомогою візуальних рішень можна в кілька разів підвищити конверсію сайту. Дуже важливий контент сторінки: тексти, що продають, і якісні фотографії відіграють вирішальну роль при стимулюванні покупки. Безумовно, важливо, щоб сторінка була акуратно зверстана та стабільно функціонувала. Важливо налаштувати цілі на сторінці, щоб відстежувати її ефективність.
Обов'язкові елементи ефективної landing page:
- релевантність цільової аудиторії (відповідність її інтересам та потребам)
- напрямна до конверсії структура (потрібно вести відвідувача до цільової дії)
- наявність «чіпляючих» комерційних пропозицій (акцент на вигоди)
- наявність на сторінці закликів до дії
Важливо регулярно аналізувати ефективність цільової сторінки, експериментувати та шукати оптимальне рішення щодо збільшення конверсії.
- ROI - Це коефіцієнт, що показує прибутковість ваших внесків та інвестицій. Відображає, наскільки вигідним (вигідним) є дія/маркетингова дія/інвестиції в проект.
- KPI - (Ключові показники ефективності, ключові показники ефективності) - це основні параметри, що показують рівень ефективності підприємства, здатність діяти ефективно.
- Лідогенерація - Формування бази даних контактних даних (ведучих) для подальшого використання цих даних.
- Конверсія - Відсоток відвідувачів сайту, що виконують необхідні дії (наприклад, покупка чи замовлення послуги) щодо загальної кількості відвідувачів. Перетворення можна вважати не тільки для сайту, але і для його конкретної сторінки.
- Заклик до дії - Кнопка, що викликає відвідувача сайту до певної дії. Наприклад: Купуйте, покладіть вибраний товар «У кошик», оформити замовлення або підписатися на інформаційні бюлетені.
- CTR - (Він же Click Through Ratio, він же "клікабельність" або "рейтинг кліків") - показник ефективності рекламної оголошення. Визначається співвідношенням числа кліків по баннеру/рекламному оголошення до його показів.
- Лід - Дія користувача на сайті, коли він залишає свої контактні дані (ім'я, електронна пошта тощо). Також "кришку" можна назвати самим відвідувачем, який виконує цю дію.
