Бріф

- Угода про співпрацю, яка передбачає всі деталі майбутнього проекту (медіа, графічне, програмне забезпечення чи інше).

Для чого потрібен бриф? Цей документ дозволяє визначити, що саме у результаті хоче отримати замовник. У брифі визначається правильний напрямок майбутніх робіт, конкретизуються завдання, визначаються терміни виконання та вартість виконаних завдань.

Основними розділами брифу є:

• Опис та обґрунтування кампанії – опис продукту, аналіз ринку, опис переваг та недоліків продукту.
• Опис цільової аудиторії – на кого конкретно спрямовано кампанію, визначаються основні параметри ЦА.
• Мета та завдання – результат, який має бути досягнутий під час реалізації проекту.
• Бюджет – кількість коштів, якими зможе оперувати компанія-виконавець.
• Терміни – визначення точних часових рамок реалізації проекту на підставі потреб замовника та можливостей компанії.

Складання брифа буває дистанційним (клієнт заповнює його сам, як правило, за певним зразком) та діалоговим (менеджер ставить запитання та отримує від замовника відповіді).

Певної форми брифу немає. Великі компанії (зокрема Artjoker) розробляють свої форми залежно від специфіки роботи та послуг.