Наш сегодняшний гость, креативный директор Red Keds Василий Лебедев. Из интервью с ним вы узнаете, как родить ИДЕЮ, что делать со всеми унылыми людьми, и о пользе порно в офисных туалетах.
Досье:
Живет и работает в Москве.
Первые деньги заработал в 13 лет.
Соучредитель и креативный директор креативного агентства Red Keds.
Сооснователь образовательного курса ИКРа.
Здравствуй, Василий! Для начала, хотелось бы узнать, что вдохновило тебя стать рекламистом?
Привет. Заниматься рекламой меня вдохновило следующее: реклама – это возможность изучать мир вокруг себя, создавать новые решения для людей, и зарабатывать хорошие деньги. Всегда хотел лезть во всё подряд. Реклама – самая подходящая для этого область.
Какой путь пришлось пройти, прежде чем стать креативным директором Red Keds?
Довольно интересный. С 5 лет я за компом, с 12 – делаю сайты. В 13 заработал первые деньги, набрав 120-страничный сайт для азербайджанского экстрасенса. Пробовал все подряд: и рисовать, и анимировать, и программировать. Учился на лингвиста (немецкий, английский, латынь), потом на программиста, потом на художника интерьеров. С 18 – в рекламе. Долгое время работал Flash-программистом и вообще очень сильно увлекался флешом, потому что он давал мне возможности делать все подряд. Потом был продюсером веб-проектов. Потом был руководителем всех продюсеров веб-проектов. Теперь вот креативный директор.
Что ты больше всего любишь в своей работе? А что бесит?
Бесит, когда включают режим кислых щей. Это очень сильно мешает вдохновляться, изучать и жечь. А также деморализует. Люблю больше всего людей, которые зажигаются идеей и готовы работать в команде. Люблю, когда человек хочет работать. Люблю, когда человек готов решать любую задачу, и воспринимает ее как задачу, а не как проблему. Люблю улыбки и радость. Лучшие вещи создаются либо в очень веселом состоянии, либо в очень грустно-депрессивном (но этого тоже надо достичь). Но хорошие вещи не создаются в унынии. Всем унылым надо давать в глаз.
Как стать креативным директором?
Быть креативным и быть директором. Креативный директор – это не человек, озадаченный самореализацией. Это человек, который помогает другим самореализовываться, решая задачи агентства.
Расскажи, что ты обычно делаешь, чтобы родилась ИДЕЯ?
Много разных вещей. Есть масса стимуляторов, креативных методик. Я их применяю по ходу работы. Иногда пишу рассказы на тему, иногда иду гулять и подслушиваю беседы, иногда выпиваю, иногда использую людей для зеркальных бесед, иногда рисую ментальные карты... Все зависит от ситуации.
Скажи, а вот порно в офисном туалете, оно помогает работать?
Оно помогает не быть занудой и изучать анатомию.
Как убедить клиента выбрать более рискованную, но одновременно и более креативную кампанию?
Обучением, диалогом, обоснованием, стратегией, медиа-экспертизой, ранее сделанными примерами.
Ты бывал в Украине. Что думаешь об украинской рекламе? Насколько она отличается от российской и отличается ли?
Я думаю, что у Украины все хорошо. Отличные люди, отличный климат. Отличается, но не сильно. В основном эти отличия в потреблении диджитал-каналов. Но, опять же, я сужу по столицам (Москва и Киев). Регионы, возможно, отличаются.
Насколько важна роль интерактива в рекламе?
Важна очень.
Ваше недавнее мероприятие Heineken-event отличалось своей интерактивностью и качественной интеграцией с социальными медиа. Расскажи подробней: как пришла идея, как проходила подготовка и реализация?
Идея пришла довольно реактивно. Пришла нашим Илье Рыжкову и Ване Брылеву. Дальше, они описали общую механику, описали стенды. После этого мы организовали брейншторм, где продумали все механики, набросали все возможные воплощения фейсбука на ивенте. Заказали айпады, написали код. Потом поехали уже тестировать на месте.
Какими еще digital-кейсами, реализованными в этом году, ты гордишься?
Горжусь теми, которые еще не реализовали в этом году. К концу года будет несколько фееричных кейсов, которые сейчас в работе. Я очень на это надеюсь.
Как думаешь, что ждет digital в 2015 году?
Вопрос, на который я не могу ответить. Ждет много открытий, свершений и побед.
Вымрут ли традиционные медиа в ближайшие 5 лет, или у них есть шанс?
Конечно не вымрут.
У вас есть команда разработчиков, которые работают удаленно. Какие функции она выполняет? Насколько это оправдано, иметь команду в другом городе? Как коммуницируете друг с другом?
Ред Кедс – это группа из 5 компаний. Работа идет очень успешно, потому что это именно компания, а не команда разработчиков. У них есть система менеджмента, аккаунт-менеджеры, руководители проектов. Поэтому мы с ними работаем очень слаженно.
Какой Digital фестиваль ты считаешь самым крутым?
Каннские львы.
Какие еще награды вы мечтаете получить?
Каннские львы.
Что делать молодым спецам, которые хотят у вас работать до такой степени, что готовы лишиться обеих ног ради этого?
Показать, что они могут сделать помимо отрезания ног.
Какой в твоем представлении идеальный отдых?
Который не является отдыхом от работы.
Назови книги, которые тебя вдохновляют?
Роберт Шекли — все, Даниэль Дефо “Робинзон Крузо”, альбом Рене Магритта.
Какие сайты ты посещаешь каждый день?
Facebook, почта Red Keds.
Каким ты видишь себя и рекламу через 5 лет?
Себя вижу красивым. Рекламу – тоже.
