Мы взяли интервью у главного редактора киевского The Village Евгения Сафонова. Рассуждает о бессмысленности политической журналистики, делиться мыслями о будущем, а также приоткрывает завесу над своим докладом на конференции SMM.UA (кстати, крайне рекомендуем посетить данное мероприятие).
Привет, Женя! Спасибо, что согласился пообщаться. Для начала интересно узнать, чем ты занимался до The Village?
Непосредственно до The Village я почти год занимался чем попало. Писанина надоела, по-настоящему интересной прессы, где хотелось бы работать, не было. Время от времени брался за какие-то рекламные проекты, было интересно.
Расскажи о своей работе в журнале Фокус?
Меня позвали работать в Фокус, когда журнал только запустился. Тогда это был очень амбициозный проект. Художники отрисовывали детальный план Верховной рады для статьи о том, как захватить парламент, корреспондент отдела политики летела в Вильнюс на интервью с президентом Адамкусом, арт-директор шел на Лукьяновский рынок за свиным сердцем для обложки на какую-то кардиологическую тему. Позиционирование журнала было безликим, конечно, «каждая деталь имеет значение» — потрясающе пустой слоган, зато внутри журнала было хорошо. Всех перло его делать.
Тебе нравилось работать в подобной, абсолютно политической, тематике?
Я работал в отделе Общество и никогда не писал о политике. Вообще не понимаю кайф работы в журналистике, когда постоянные герои твоих статей — одинаковые алчные трусоватые жлобы с каскадом подбородков. Так же не вижу смысла читать о политике в Украине. У нас нет журналистов, которым хватало бы мастерства держать политиков за яйца, как в «Мартовских Идах». Статьи о политике в украинских СМИ — сплошные сливы, домыслы, ангажированные взгляды, а еще чаще — просто ленивый набор комментариев одних и тех же политологов.
Почему решил уйти из Фокуса?
Я проработал там четыре года. Нельзя дольше торчать на одном месте.
Как ты считаешь, есть ли будущее у оффлайновых изданий?
Есть. Конечно, вскоре никто не будет читать вчерашние новости, напечатанные на бумажке, которую предлагается покупать за деньги. Но хорошие журналы выживут. Все-таки хочется листать по-настоящему, а не елозя пальцем по стеклу. В этом смысле, конечно, интересно наблюдать за развитием проекта «Сноб», где есть очень грамотно отстроенное взаимодействие оффлайнового и онлайнового изданий.
Кто привел тебя в The Village?
Ольга Бабич.
Как удается сохранять абсолютную аполитичность издания?
Мы пишем о том, что происходит в городе, как он меняется, о людях, которые делают его лучше. Поскольку политики в действительности мало влияют на нашу жизнь, они нам не интересны. То есть, это не принципиальная позиция, если появятся классные движения или персонажи на этом поле — мы можем рассказать о них.
Когда ты пришел в этот проект, сколько на тот момент там было людей?
Изначально были мы с фотографом. Позже появился дизайнер-верстальщик.
Какова лично твоя роль в развитии The Village в Киеве?
Это обычная редакторская роль — придумываю, ищу, контролирую, правлю, публикую, опять придумываю.
Сколько человек сегодня трудятся в киевском The Village?
Пять человек плюс внештатные авторы.
Каково соотношение творческих работников, менеджеров и технической команды?
Есть агентство «Апрель», которое продает рекламу в The Village, в Москве есть большой отдел технарей, которые отвечают за работу всех сайтов LAM, есть бухгалтеры и так далее — то есть, кроме людей, которые сидят в киевской редакции, есть еще люди, которые причастны в разной степени. Поэтому прикинуть соотношение творческих и нетворческих сложно.
Какая часть сотрудников работает удалено, какая — находится в офисе?
Все авторы — фрилансеры, и их число непостоянно. Сейчас около десяти, наверное.
Есть ли среди ваших редакторов волонтеры? Как вы их привлекаете? Как мотивируете?
Помощь волонтеров нужна стадам редких вымирающих черепашек в Доминикане. Нам — нет.
Как ты управляешь своей командой?
Каждый знает свои задачи, результат работы всегда на виду, поэтому контролировать процесс несложно. Но важно, чтобы при всем этом каждый сотрудник ощущал личностный рост, что не только он дает что-то проекту, но и получает взамен. Понимание о личностном росте у всех разное, поэтому нужно вникать, кто чего хочет.
А собственный рабочий день как организовываешь?
Уже сегодня я знаю, что должно появиться на сайте завтра, послезавтра и после послезавтра, поэтому в начале дня я планирую, что публиковать через три-четыре дня, прикидываю, кого и чем озадачь уже сейчас. Затем — работа с готовыми материалами, которая продолжается до 9-10 вечера.
Сколько раз в неделю проходят планерки, летучки?
Раз в неделю.
Как проходит процесс формирования тем публикаций?
Есть очевидные темы — типа каким будет новый аэропорт, где в городе футбол смотреть или зачем Киеву логотип придумывают. Есть другие темы, которые хороши непосредственно ходом, придумкой — недавно корреспондент московской редакции неделю ездила с объявлением на машине «Ищу мужа», чтобы выяснить, откликаются ли вообще на такие сообщения. В Киеве мы другой эксперимент провели: владельцы больших стопок скидочных карт месяц собирали чеки, чтобы посчитать, сколько экономят.
Редко в голову приходит готовая идея для материала. Чаще это зачатки идей, которые нужно коллективно докручивать. Если потуги затягиваются, значит задумка только кажется годной — от нее нужно просто отказаться.
А под спецпроекты у вас есть отдельная команда? Как вообще вы их реализовываете?
Да, есть отдельная команда. Если говорить о таких спецпроектах, как «Вторая poloвинка» (совместный проект с Volkswagen), то это полноценная журналистская работа и контент, отвечающий стандартам The Village.
Как планируете развивать киевский The Village?
Если кратко, хочется, чтобы проект стал больше, чем СМИ.
Не думает ли The Village выйти в Украине в другие регионы, в Одессу, например?
Думаем.
Что ты скажешь о стремительно набирающем популярность Pinterest?
Люди любят картинки больше, чем буквы, да. Ну, и круто, что при всём том, что уже есть в интернете, чему-то новому удается стремительно набирать популярность.
Как охарактеризуешь динамику изменения потребления контента современным юзером?
Не владею цифрами, но по ощущениям охарактеризую, как положительную.
О чем будешь рассказывать на будущей конференции SMM.UA?
О том, что знаю — как устроен и работает The Village.
Как в принципе относишься к подобным конференциям?
Не знаю, как к ним относиться — никогда не участвовал. Наверное, полезно обмениваться знаниями.
Что тебя вдохновляет?
Что угодно, что сделано круто — от настольной лампы до рассказа.
Где видишь себя через 5 лет?
Так, это мне будет, значит, тридцать два, дочери — пять с половиной, стало быть, на школьном базаре себя вижу. Если серьезно, то вижу себя не в The Village, но если в журналистике — то, возможно, в каком-нибудь другом проекте LAM. Мне нравится, так скажем, мироощущение этой компании.
