Заноза в пятницу. Интервью с Антоном Воронюком

В последнее время в Украине значительно прибавилось количество полезных мероприятий по интернет-маркетингу и развитию бизнеса в сети. И львиная доля заслуги в этом нашего сегодняшнего гостя, Антона Воронюка, организатора школы интернет-маркетинга WebPromoExperts.

Привет, Антон! Рада, что согласился пообщаться. Начнем с разговора о твоем новом проекте — школе интернет-маркетинга WebPromoExperts. Расскажи, как родилась идея, почему выбрали именно такой формат?

Катя, здравствуй! Спасибо и тебе за приглашение.

Смотри, проект WebPromoExperts стал воплощением желания заниматься любимым делом. Я уже пять лет в интернет-маркетинге, что для оффлайнового бизнеса немного, но для онлайна — почти вечность.

Мне всегда нравилось преподавать. Начал я еще на втором курсе университета. Наша школа объединила мою привязанность к интернет-маркетингу и преподаванию.

Ну и, конечно, я видел тенденцию — интернет-маркетингом все больше интересуются частные предприниматели, компании самого разного профиля, талантливая и амбициозная молодежь.

Формат школы позволил объединить уже существующие в компании WebPromo наработки по обучению — клиентские бесплатные семинары, платные однодневные семинары и корпоративное обучение. Новым, по факту, был только формат длительных курсов, который мы довольно успешно освоили.

Сегодня на курсе «Повышение эффективности интернет-маркетинга» у нас отучилось уже около сорока человек, это два выпуска. 26 марта стартует третий набор. Также выпустили одну группу по курсу SEO.

Группа, изучающая AdWords, начала обучение в начале марта, а веб-аналитика стартует 1 апреля.

Кто в команде WebPromoExperts?

Организатор школы — агентство WebPromo. У нас есть пересечения в процессах, но в то же время школа — это отдельный проект.

На сегодня в команде — я, Виктор Фомин (помогает закрывать вопросы PR), менеджер по продажам Наталья и менеджер образовательных программ Ольга. Я им очень благодарен. Школа не только работает, но и очень быстро развивается.

Как долго вы готовили проект к старту? Кто помогал?

Я говорил, что наработки, в принципе, были. Решение стартовать приняли быстро. Помогали многие из команды WebPromo и не только.

С двумя коллегами, реальными фанатами своего дела — Юрием Титковым и Игорем Яковцом — у нас получилось создать и заточить под практический уклон 4 курса: «Повышение эффективности интернет-маркетинга», SEO, AdWords и веб-аналитика.

Идеи для однодневных семинаров и их материализация — это заслуга, наверное, всего рынка. Идеями, поддержкой и контентом нам помогали и помогают люди, которых хорошо знают в Украине и России — Сергей Кокшаров (Devaka), Виктор Карпенко (SeoProfy), Ольга Горенко (UsabilityLab), Станислав Матюшенко (I-marketing), Владимир Сахаров (SalesDoubler), Александр Кулик (PrimeLead) и многие другие.

За что им огромное спасибо!

Кто преобладает среди посетителей WebPromoExperts?

Самая основная группа — это представители бизнеса, которые или пытаются разобраться с нуля, или уже работают с агентством (содержат специалиста в штате) и пытаются повысить эффективность этих процессов. Вторая по численности — классические маркетологи, PR-специалисты, начинающие интернет-маркетологи.

Какие цели вы преследуете в проекте WebPromoExperts?

Цель вполне логичная для образовательного проекта — это образование рынка.

Если задуматься — куда идти обучаться, чтобы продвигать свой бизнес в цифровой среде или устроиться на интересную работу — то выбор очень небольшой. Я и мои коллеги-лекторы знаем-то, о чем рассказываем, потому что каждый день работаем с живыми проектами на базе крупного агентства. Можем себе позволить тестировать какие-то вещи, обращаться к большой статистической базе данных. У нас есть сертификации Google AdWords, Яндекс Директ, Google Analytics, что подтверждает хорошую теоретическую базу.

Кроме платных курсов и семинаров мы ежемесячно проводим бесплатный семинар по интернет-маркетингу. А раз в неделю, по средам, бесплатные вебинары на актуальные темы интернет-маркетинга.

Кто поддержал проект на самом старте? Как привлекаете инвестиции?

Проект поддержала компания WebPromo.

Можно ли уже говорить о рентабельности проекта?

Мы еще не зарабатываем, но уже не минусуем.

Как вы формируете программу семинаров?

Все лекторы школы — практики с хорошим опытом. Задача курсов и тренингов — передать их опыт слушателям. При этом мы стараемся не просто взять деньги и что-то отчитать, чтобы человеку в одно ухо влетело, а из другого — вылетело. В конце каждого курса мы делаем экзамен, чтобы студенты отработали материал на практике.

На курсе «Повышение эффективности интернет-маркетинга» экзамен — это комплексный аудит рекламной кампании. На курсе SEO — поисковый аудит сайта. В контекстной рекламе — рабочая рекламная кампания. В веб-аналитике в экзамен входит сформированная система KPI, настроенные аккаунты Google Analytics и Яндекс.Метрики, а также наше авторское тестирование на базе Google Analytics Individual Qualification.

Вокруг этих практических задач формируется теоретическое ядро семинаров.

Каких полезностей ждать в ближайшее время?

Тех, о которых можно уже почитать на сайте — первый в Украине 24-х часовый практический курс веб-аналитики. Мы начали комплектацию группы в январе и сейчас на 70% ее заполнили. Старт 1-го апреля.

20 апреля — семинар «Создаем эффективный личный или корпоративный блог». Тут у нас 4 мощнейших спикера. Они создали блоги и блоги создали их. Блог Artjoker в теме :-)

Из не анонсированных планов на май-июнь — КМС и ремаркетинг в Google AdWords, мобильный маркетинг и передовой опыт повышения конверсии (спикер из eBay). И, конечно же, те программы, которыми мы уже зарекомендовали себя на рынке.

Ждать ли от вас вебинаров, онлайн-курсов?

Бесплатные вебинары мы уже запустили, они быстро набирают популярность. На прошлой неделе Юру Титкова даже после окончания не хотели отпускать, было много вопросов.

По поводу коммерческих онлайн-продуктов — морально пока не готов, но задумки есть.

Не думали ли провести конференцию WebPromoExperts?

Сейчас много конференций посвященных интернет-бизнесу, интернет-маркетингу. Но конференции, уже честно, многим поднадоели. Люди ценят свое время и часто оказывается, что лучше продуктивно поработать, чем идти кого-то слушать. Поэтому не хочется делать типичное, ничем не выделяющееся мероприятие ради мероприятия.

С другой стороны, акцент на практике, оптимизации бюджетов, повышение продаж в интернете — то, что мы ставим в основу на курсах и семинарах школы. Это может стать тем конкурентным преимуществом, которое откроет нам дорогу к созданию конференции.

Путь нелегкий, но начинать с чего-то надо. Первые шаги мы делаем уже сейчас. 11 апреля пройдет конференция «IT для бизнеса», в рамках которой мы занимаемся организацией потока интернет-маркетинга. Другие потоки — колл-центр и СRM, облачные технологии, mobile и новые медиа.

Где видишь себя и WebPromoExperts через 5 лет?

В интернете это большой срок. Думаю, дорастем до университета :-)