Сегодня у нас в гостях креативный директор РА «Восход» Андрей Губайдуллин. Рассказывает о том, как создавать качественную рекламу, о пользе книг и фильмов, а также о том, как завоевать Каннского Льва.
Досье:
Живет и работает в Екатеринбурге.
В 1996 году основал РА «Восход».
Обладатель многочисленных наград.
В 2011 году РА «Восход» укротило бронзового Канского Льва.
Привет, Андрей! Рады, что согласился пообщаться. Расскажи о своей жизни до «Восхода».
Родился, учился, учился и работал на студенческом телевидении, учился и работал на телеканале, закончил УГТУ-УПИ и работал на телеканале, работал на телеканале и снимал рекламу, снимал рекламу и придумывал рекламу и работал на телеканале.
Когда ты решил основать свое агентство? Кто поддержал тебя в твоем начинании?
В 1996, когда нужно было агентство, обслуживающее телеканал. Тогда нас было четверо, потом, когда наши взгляды на будущее агентства разошлись, нас осталось двое.
Оглядываясь назад, на конец 90-х, когда «Восход» только начинался, ты бы изменил что-то?
С ностальгией вспоминаю те времена, сейчас бы дал совет себе прошлому — всегда ждать предоплаты (несколько раз нас «кидали» в то, не совсем цивилизованное время). Может быть, еще поменял парочку медиапланов (тогда мы были больше медийным агентством).
Почему ты выбрал именно такое название для рекламного агентства?
Все произошло спонтанно, сейчас некоторые думают, что это некая русская аутентичность, а на самом деле, это креатив юриста, который регистрировал агентство.
Как ты думаешь, почему зарубежные рекламные агентства, которые сейчас стали всемирными гигантами, в названии используют в основном фамилии основателей, а наши, отечественные, — нет?
Причина одна — не фирмово звучат отечественные фамилии для русского уха.
Сколько людей трудится на благо «Восхода»?
Сейчас в штате 41 человек.
Кого у вас больше — креативщиков или менеджеров?
В креативном отделе работают 14 человек, 8 в медийном, 2 человека занимаются продакшеном, остальные выполняют эккаунтские функции.
Открой тайну, как вам удалось из «провинциального» агентства вырасти во всемирно известное, с Каннским Львом за пазухой?
Мы очень сильно старались.
Не планируешь ли вывести «Восход» на украинский рынок? А на Запад?
Мы уже делаем проект для украинского рынка. Есть клиент, который нанимает нас для работы worldwide.
Планируете ли развивать digital направление?
Уже развиваем.
Не опасаешься ли, что ATL постепенно вымрет, и вам придется не сладко?
Лет 10 все только и говорят о том, что ATL умрет, а он все процветает, кроме того, наши лучшие работы сделаны в смешанной категории ATL, BTL, New Media — в этом мы очень сильны.
Каково в твоей работе соотношение ролей управленца и творца?
80/20, к сожалению, не могу себе позволить больше по разным причинам.
Ты смотришь сериал Mad Man? Как оцениваешь Дона Дрейпера с точки зрения креативного директора?
Посмотрел 8 серий, потом подумал, что зря трачу время — всем кажется, что так на самом деле работают адвертайзеры, а на самом деле, все это очень далеко от наших реалий.
Какими качествами, на твой взгляд, ни в коем случае не должен обладать рекламист?
Горящими глазами, пытливым умом и модной прической.
Посоветуй книги/фильмы для вдохновения?
У меня всегда с собой электронная версия Jee Li «Word as Image», очень люблю читать Бунина, а фильмов просто огромное количество — обязательно смотрю 1-2 в день, особенно люблю корейское кино.
Где ты видишь себя через 5 лет?
В Екатеринбурге, креативным директором РА «Восход».
