О проекте: интернет магазин профессиональной косметики работает с 2016 года, ранее сайт не продвигался, основными источниками трафика были контекстная реклама, email рассылки, социальные сети.
Поисковая система: Google
Регион: Украина
Период сотрудничества: c 1 октября 2019 года
Цель: вывести интернет магазин в топ в Google, за счет чего увеличить количество продаж
Задачи:
- Оптимизация сайта и устранение технических проблем
- Рост органического трафика на сайт
- Увеличение коэффициента транзакций с органического поиска
- Улучшение поведенческих факторов
Первый этап работ
Основная цель первого этапа работ заключалась в проведении полноценного SEO - аудита для выявления ошибок и несоответствия требованиям поисковых систем.
В результате были выявлены проблемы, которые негативно сказываются на сканировании сайта и могут препятствовать ранжированию в поисковых системах. На основании проведенного анализа было составлено ТЗ на программные доработки и работы по верстки.
Пример выполненных доработок:
- указаны канонические страницы;
- устранены "битые" ссылки на сайте;
- устранены дубли страниц сайта (склейка зеркал, настройка редиректов на распространенные технические дубли, канонизация слешей, дублирование дефисов в URL, регистронезависимость и т.д);
- настроен корректный файл robots.txt;
- корректно настроена мультиязычность на сайте (в частности добавление rel="alternate" hreflang="" />)
- создана корректная XML карта сайта;
- реализована микроразметка schema.org;
- изменен формат вывода ссылок, заголовков и контента реализованного на JS;
- указаны заголовки на страницах сайта;
- проведена on page оптимизация.
Так как ранее не велась работа по наращиванию ссылочной массы из-за высококонкурентной тематики, необходимо было построить стратегию link building c наиболее доступными способами для получения дополнительного трафика с минимальными затратами.
Была составлена стратегия продвижения, в основе которой был фокус на продвижении в первую очередь среднечастотных и низкочастотных ключевых фраз.
Второй этап работ
Для повышения посещаемости сайта с минимальными затратами была создана категория “Бренды” и отдельные страницы каждого производителя, что позволило увеличить количество проиндексированных фраз и соответственно привлечь на сайт дополнительный органический трафик.
Пример динамики брендовых запросов:
На сайте присутствовала украинская версия, но была закрыта от индексации. Было принято решение провести необходимые работы по оптимизации страниц и переводу необходимого контента на украинский язык. Благодаря выполненным действиям получен дополнительный трафик по украинской семантике
Третий этап работ
При анализе сайтов-конкурентов была выявлена необходимость проведения работ по оптимизации страниц фильтров. Наш отдел разработки реализовал модуль в административной панели сайта для возможности массового и индивидуального управления страницами фильтров и возможности их оптимизации (уникальные заголовки, мета теги, контент).
Проведение работ по оптимизации страниц фильтров позволило расширить количество индексируемых страниц и привлечь на сайт дополнительный трафик.
В сравнении с предыдущим годом был достигнут рост сеансов органического трафика на 106,10%, количество транзакций увеличилось на 235,96% и показатель дохода увеличился на 220,44%.
