За 4 Клуба Большого Мозга мы собрали и апнули скилы около 400 разработчиков из разных сфер IT. А в январе наша команда подумала: почему бы не прокачать маркетологов? Выбор пал на SEO-специалистов и мы начали погружаться в мир “хлебных крошек”, анкоров и алгоритмов поисковых систем.
Кто-то считает, что “SEO скоро умрет”, а мы знаем, что все дело в профессионализме, гибкости и развитии. Поэтому и темы для ивента подбирали соответствующие, чтобы вызовы в продвижении вдохновляли на высокие KPI.
Как не “зафейлить” SEO при масштабировании интернет-магазина
Открывала SEO Evening Ольга Фролова, руководитель отдела маркетинга в Artjoker. Когда интернет-магазин растет, расширяется ассортимент важно учесть множество факторов для того, чтобы позиции в поиске не просели.
Прежде всего Ольга акцентировала внимание на коммуникации с клиентом. Вам нужно вместе проговорить такие важные пункты:
- Бюджет
- Гео
- Каналы брендинга
- Видение клиента по товарному расширению
- Видение клиента по ценообразованию
Не менее важно презентовать клиенту сложности, которые могут возникнуть в процессе и подготовить варианты решения.
Затем участники обсудили внутренние и внешние факторы ранжирования:
Одна из ключевых задач при SEO-продвижении масштабируемого интернет-магазина - заложить правильную структуру сайта. Ольга Фролова предложила такой алгоритм решения:
- Определить лидеров ниши (у кого больше органического трафика).
- Проанализировать их структуру (в помощь курс семантического проектирования от Сергея Кокшарова)
- Создать свою структуру и визуализировать ее в виде mindmap с помощью любого сервиса по построению, либо на доске с помощью обычных стикеров.
Не менее важную роль играет планирование и KPI:
- Поставьте главную цель
- Заложите четкий план на 1 год: шаги, часы, бюджеты
- Визуализируйте его
- Учтите сезонность, важность категорий
- Учтите товары, который можно продать навесом
- Заложите KPI проекта: трафик, конверсии, ROI, срезы
В конце выступления Ольга поделилась 3-мя свежими кейсами на которых показано, как мы работаем с e-commerce проектами и эффективно наращиваем трафик.
Продвижение крупных проектов: как уверенно начать и не утонуть с самого берега
Для того, чтобы никто из участников не боялся крупных проектов и смог максимально себя проявить, мы пригласили Артёма Меликяна - Team Lead of SEO Classifieds из Netpeak.
В своем докладе спикер ответил на такие вопросы:
- Что такое крупные проекты и чем они отличаются от некрупных.
- Чем отличается продвижение.
- Как работать с крупными проектами и достигать результата эффективно.
Особое внимание Артем уделил проблемам, которые возникают на крупных проектах и методам их решения:
- Приоритеты.
- Взаимодействие.
- Масштабы.
- Внедрения.
- Маркетинг.
- Аналитика.
- Автоматизация
А затем участники на реальных кейсах узнали, какие решения приводят к lose, а какие к win.
Чтобы узнать больше, смотрите презентацию:
«Unknown SEO»
Для того, чтобы завершить вечер на позитивной ноте, мы пригласили Александра Рубана (Tech Lead по продвижению web-проектов в Promodo), который точно знает, как преподнести информацию, чтобы все участники улыбались.
Александр рассказал о 5 кейсах Promodo и креативных подходах к решению SEO-вызовов. Например, одним из таких кейсов стала “шаурма для веганов” и “смартфон для пожилых”
Каждому спикеру участники задавали много вопросов и общались на кофе-брейке, а значит, каждый вынес что-то новое для себя.
Не забыли мы поздравить нашу Олю с Днем рождения, вот что значит корпоративный дух:)
Фотоотчет на нашей странице в Facebook
Мы уже готовим QA Evening 21 февраля, а также Design Evening 28 марта, ждем каждого:)
