Лаборатория веба. Специалисты о Google Penguin

Сегодня на повестке дня в «Лаборатории веба» событие, которое не дает спокойно спать по ночам SEO-специалистам по всему миру — запуск Google нового поискового алгоритма Penguin.

Для того, чтобы прояснить ситуацию мы решили опросить ведущих специалистов сферы SEO и понять, какие методы борьбы за любовь Пингвина они используют, а также что делать тем сайтам, которые попали под его горячее крыло и потеряли позиции.

Алексей Терехов (SEO-эксперт, автор блога terehoff.com)

Как Google Penguin повлиял на результаты поиска? Улучшилось ли качество поисковой выдачи? На что google стал обращать больше внимания в новом алгоритме? Какие метрики стали важнее? Что делать, если позиции сайта снизились после введения Пингвина?

Мнение двоякое. С одной стороны, по наблюдениям, в выдаче появилось много ГС, которые почему-то вытеснили белые и пушистые сайты, попавшие в топ самостоятельно за счет внутренних факторов или, если и продвигались, то только естественным образом. С другой стороны, вроде как и выдача лучше стала, и откровенные MFA и сайты, сделанные под откровенную добычу трафика, вроде howtobuybestcoffeemashine.com (урл совершенно произвольный), пропали из выдачи. В целом больше негативных отзывов, так как, повторюсь, многие белые проекты (не только мои, но и проекты многочисленных коллег) сильно потеряли в трафике.

Много внимания google стал обращать на ссылки. Спам перестал работать. «Прогоны» как таковые тоже. Хотя есть и исключения. Если говорить о технической стороне SEO, то желательно разнообразить анкор лист, тогда будет попроще и сможете вернуть хотя бы часть результата, который был до Google Penguin.

В целом гугл дал понять, что надо работать над качеством. Наличие социальных сигналов только в плюс при условии, что это не спам. В целом продолжайте работу, подстраивайте сайт под бизнес — тогда интернет маркетинг будет отличным источником новых клиентов.

Иван Василевич (муркетолог, автор блога murketolog.ru и seodemotivators.ru)

Глупый пИнгвин робко прячет тело жирное в утесах… (оптимизаторы встречают новый алгоритм Google).

Общие проявления:

падение запроса или группы запросов на 5-30 позиций в выдаче
полная пессимизация сайта и снижение занимаемых сайтом позиций по всем поисковым запросам, по которым осуществляется продвижение

ПАНДА. Проявление:

полное выпадение сайта из индекса
сайт начинает плохо ранжироваться и по кускам уникального текста на странице (то есть, мы наблюдаем полную фильтрацию сайта)

ПИНГВИН. Проявление: частичное выпадение сайта из индекса.

Причины:

избыточно высокий процент вхождения продвигаемой фразы в анкоры ссылок (много чистых вхождений). В большей степени от Пингвина пострадали сайты, которые продвигались ссылками с прямым вхождением анкора свыше 60% (хотя не все подобные сайты пострадали, но таких большинство)
общий высокий уровень спама на странице-доноре (повышенный процент вхождения продвигаемого запроса или слов из запроса)
высокий темп наращивания ссылочной массы на сайт в сочетании с общим высоким уровнем процента вхождений слов из анкор-листа на странице
наращивание ссылочной массы на сайт в сочетании с некоторым количеством неестественных исходящих ссылок с продвигаемого домена (размещение статей со ссылками на сторонние ресурсы, продажа ссылок с домена)
наращивание ссылок в сочетании с хитро организованной или неестественной перелинковкой на сайте (часть пунктов меню перенаправляет на другой url внутри сайта с помощью 301-редиректа)
наличие на сайте дублей страниц, плохая вирусная история сайта, продвижение специально созданных для этого страниц

Сергей Кокшаров aka Devaka (SEO-эксперт, автор блога devaka.ru)

Надо понимать, что изменения у нас (в Украине) коснулись всего 3-4% запросов, что не так много по сравнению со всем объемом поиска, но при этом и не может остаться незамеченным оптимизаторами. Оценить качество выдачи извне достаточно сложно, не имея пользовательских данных из топа, ими оперирует лишь поисковик. Однако, раз алгоритм внедрен, значит он действительно дает лучшие результаты по сравнению с предыдущими.

Судя по тому, с чем столкнулись оптимизаторы, обсуждая Пингвина на форумах, и что можно наблюдать в личных проектах, Google стал более чувствителен к переоптимизации и шаблонизации как в контенте, так и в анкор-листе. Пострадали, в основном, сайты, контент которых (тексты или заголовки) генерировались по шаблону с незначительным изменением текста на разных страницах, переоптимизированные сайты, часто употребляющие на страницах ключевые фразы, агрегаторы контента с других ресурсов, а также те, кто продвигался лишь прямыми вхождениями ключей в ссылки. Есть подозрение, что во внимание берется и юзабилити сайтов (удобство использования, которое оценивается наличием и видом навигационных меню или конкретных важных страниц, а также наличием ценного контента в первом экране страницы).

Что делать, если сайт пострадал? Сначала необходимо убедиться, что причина была именно в выходе нового алгоритма, а не наличием явных проблем на сайте или падения хостинга. Если причина была все же в Пингвине, то нужно пересмотреть сайт и основные его разделы, как они формируются, используются ли шаблоны при формировании контента, достаточно ли текста на страницах и достаточно ли он разнообразен внутри сайта и во всей сети в целом? Что ценного есть на сайте, помимо ключевых слов? Нужно вычищать страницы от спама, снимать прямые ссылки, возможно, потребуется менять структуру... К каждому сайту необходим индивидуальный подход, но сначала выполнение предварительного подробного анализа. Посмотрите на тех, кто стал выше в топе по продвигаемым вами запросам и попробуйте понять, почему именно они?

Рубан Александр (специалист по продвижению отдела контентных проектов в Promodo)

Замечен переполох в выдаче, некоторые сайты, на которые ранее можно было ориентироваться, вовсе исчезли.

Также замечено, что Google стал уделять больше внимания ссылкам и анкор листам. Массовое выпадение ссылок и страниц (продающих ссылки), которые некачественные с точки зрения поисковой системы. Считаю, что поисковая система стала больше внимания уделять текстам.

Наш последний эксперимент показал:

пострадали ссылки, которые находились в футерной части страницы
порталы новостной тематики пострадали меньше всего (в случае, когда ссылка находилась в футерной части)
контекстные ссылки практически не пострадали
блоги 2-го уровня (с контекстными ссылками) вообще не были затронуты поисковой системой
ссылки из твиттера больше не имеют веса
необходимо больше разбавлять анкор лист
необходимо уделять больше внимания текстам
анкор лист внутри сайта (перелинковка) необходимо разбавлять

Продолжаем следить за экспериментами и анализом новых данных.

Что делать, если позиции сайта снизились после введения Пингвина?

Проверить на сайте тексты на переспам — необходимо избавиться от него.
Проверить анкор лист внутри сайта (перелинковка) — необходимо разбавлять в случае, когда ссылка не контекстная.
Проверить на дубли — избавиться от них.
Проверить анкор лист ссылочного — необходимо разбавлять.
Почистить ссылочное.
Купить более естественных ссылок.
Использовать контекстные ссылки.

Наша экспертиза. Антон Сорокопуд (SEO-эксперт, Artjoker)

Google Penguin нельзя назвать неожиданностью, поисковые системы уже не первый год объясняют что плохо, а что хорошо, как с внутренней, так и внешней стороны оптимизации сайта. Новый алгоритм — это еще один резкий и ощутимый толчок оптимизаторам, но никак не катастрофа.

Google Penguin борется с теми факторами, которые, по его мнению, могут неестественным путем оказывать действие на результаты поиска. Таким образом выходит, что основная цель Пингвина наказать манипуляторов, а не сделать результаты поиска лучше (конечно, по мнению Google одно вытекает из другого, но на практике можно было наблюдать обратное по ряду запросов, особенно в первые дни работы алгоритма).

Что же произошло? Google в эти 2 недели, заставил, пересмотреть ссылочную массу сайтов, пострадавших от Пингвина, их анкор лист, источники. Напрашиваются следующие основные выводы:

чем богаче анкор-лист — тем лучше
чем разнообразнее список источников ссылочной массы — тем лучше
равномерное наращивание ссылок — это хорошо

Не стоит забывать и о классических негативных внутренних факторах, таких как: переспам ключевых запросов в заголовках и текстах сайта, неестественность текстов и фраз в них, дублированный контент и внутренние ссылки на страницы с ошибкой 404.

Как видим, ничего революционного, просто теперь этим факторам придается большее значение. И еще один важный момент: если раньше неправильные действия по внешней оптимизации зачастую просто не давали результата, то сейчас такие ошибочные действия могут привести к снижению позиций.

Введением нового алгоритма Google делает процесс SEO продвижения сайта более интересным, а процесс линкбилдинга — более творческим. Оптимизаторам придется переориентироваться из строителей ссылочной массы в ее архитекторов.

Таковы были мысли экспертов о новом алгоритме Google. А как повлиял Пингвин на ваши сайты? Как вы с ним решили бороться? Какие закономерности заметили?