Лаборатория веба возвращается и первый выпуск посвящен теме, которую не обсуждал только ленивый - запрет “Вконтакте”, Яндекса и Mail.ru.
Напоминаем, что 15 мая президент Украины Петр Порошенко подписал указ о новых санкциях против России, которые предполагают, в частности, блокировку доступа к соцсетям ВКонтакте и Одноклассники. Также указом президента будет закрыт доступ к сервисам компаний Mail.ru и Яндекс
Указ президента вышел внезапно, и никто не мог подготовиться, поэтому реагировать пришлось мгновенно и интуитивно. Сейчас, когда страсти немного поутихли, предлагаем узнать мнения маркетологов о том, как отразятся изменения на бизнесе.
Андрей Капельцов («SEO Partners»)
Касательно бизнеса, это безусловно сильный удар. Яндекс и “Вконтакте” составляли сильную конкуренцию Google и Facebook за счет низких цен.
Касательно SEO-шников, SMM-щиков и PPC-шников, все не так однозначно:
1) К примеру “контекстники”, в основном, не любят Яндекс Директ и даже рады, что можно будет работать теперь только с Google Adwords.
2) SMM-щики, которые имели очень развитые группы в ВК, теперь активно продвигают VPN среди своей аудитории.
3) SEO-шники, в основной массе, были нацелены на результаты в Google. Поэтому также не сильно расстроились.
В заключение скажу, что сильные и быстрые все равно адаптируются.
Все это можно воспринимать как небольшой челендж для специалистов.
Евгений Мокин (Fouder/CEO/CMO в «Median ads»)
Запрет популярных в Украине русских ресурсов – это не просто потеря возможности пользоваться решениями для своего блага, это перераспределение рынка с другой стороны. Разберем, что же произошло на самом деле и как это повлияет со всех сторон.
Для конечного потребителя, это однозначно, потрясение. Мы все наблюдали какое число контента было сгенерировано по этому поводу, но, как показывает практика, и психология человека, чем сильнее мы раздуваем проблему, тем меньше ее ценность. Да, действительно распрощаться с тем, к чему уже привык – сложно, но многие имеют аккаунт в нескольких сетях и для таких пользователей адаптационный период пройдет незаметно и безболезненно. По поисковым сетям еще проще – искать информацию в интернете теперь будут в других аналогах.
Поэтому, для рядового пользователя ничего не поменяется, этот тренд как быстро поднялся, также и быстро пропадет. Среди моих коллег, специалистов различных сфер деятельности онлайн, мало кто придает значение этому событию и проблемы для себя не видят.
Куда интересней дела обстоят в коммерческом использовании этих ресурсов.
Если говорить про участников, которые зарабатывали свои деньги в этих ресурсах, то тут все неоднозначно. Все мы знаем, что бОльшая часть монетизации приходила на рекламные решения, с которыми работали рекламные агентства, специалисты отделов компаний, фрилансеры и так далее.
В их случае, рекламные бюджеты просто перераспределятся на другие аналогичные ресурсы, а незначительная часть бюджетов уйдет на другие источники интернет-маркетинга. Поэтому, бизнес не должен пострадать, если немного напрячься, смириться с новыми условиями рыночной игры и перераспределить свои бюджеты.
Куда сложнее будет для исполнителей и подрядчиков, которые давали свои услуги бизнесам только в пределах заблокированных ресурсов. Им придется переквалифицироваться и заняться другим делом. Первое мне кажется оптимальным решением, но у всех людей есть свои взгляды и предпочтения.
Работая в сфере онлайн рекламы, я уже вижу перетекание рекламных бюджетов в другие аналоги, в частности, Facebook и Google. У меня есть свой бизнес по перфоманс рекламе в социальных сетях – Median ads. Мы уже ощутили повышение запросов от новых клиентов на продвижение, в частности, в Facebook.
Антон Воронюк (СЕО, WebPromoExperts)
Первая проблема - запрет Яндекса и “Вконтакте” в Украине привел к тому, что тысячи людей остались без работы. Вторая проблема - это зависшие платежи на стороне клиентов. Если мы говорим про существующие платежные акции - они полностью заблокированы, а суммы, которые лежат на счетах, вывести невозможно.
Соответственно, есть проблема, которая связана с тем, что новые пополнения из Украины проводиться не могут. Для компании, которая работает на нескольких рынках, есть варианты пополнения счета через Беларусь, Россию, Казахстан. Но основная проблема, которая до конца непонятна - какой процент пользователей останется лояльным и будет посещать эти запрещенные ресурсы через VPN.
Что нас ждет?
В первую очередь, это рост конкуренции в плане рекламы и органического продвижения. До это Яндекс занимал 20-30%, сейчас монопольной системой станет Google. Аналогично Facebook и Instagram получат ту аудиторию, которая была у Facebook и Одноклассников. Вырастут аукционы, повысится CPA, ROI, это негативно скажется на работе интернет-индустрии.
На украинских SEO-шников это повлияет мало, так как изначально они были заточены под работу с Google. Яндекс был второстепенным. Когда клиент спрашивал “Как там с Яндексом”, обычно отвечали “в Google все хорошо, а Яндекс подтянется”.
А предприниматели и маркетологи всегда любили Facebook, так что потеря Вконтакте будет болезненной, но перестроение и переход будет довольно быстрым.
Наше мнение: Ольга Фролова (менеджер проектов Artjoker)
Наша команда практически с первого дня столкнулась с последствиями запрета российских социальных сетей и Яндекса. Например, сайты, которые подключены к Яндекс.Метрике, перестали работать и нужно было срочно решать, как их восстановить для украинских пользователей. Хорошо, что Яндекс сразу выпустил инструкцию, как восстановить доступ к сайту. Также, сервис создал yandex.fr, который позволяет пользоваться поиском, как будто это yandex.ua.
Для наших клиентов мы делаем все возможное, чтобы минимизировать потери. Так как Яндекс.Директ и рекламу “Вконтакте” нельзя пополнять, то продвижение приостанавливается, а бюджет мы переводим в другие инструменты. Советуем не переживать, помогаем с технической настройкой почты на mail.ru, переносим данные с аккаунтов - кто если не мы:))
Что касается альтернативных каналов трафика - пока одного решения для всех не нашли. Часто, клиенты, которые многие годы не хотели запускать баннерную рекламу или КМС в Google сейчас соглашаются на "эксперименты". Некоторые сделали акцент на старой аудитории и плотно занялись email-маркетингом, что тоже очень хорошо. Чем больше каналов, тем шире возможности. Нестандартные ситуации всегда позволяют посмотреть шире на бизнес и найти новые решения.
В дополнение к этому выпуску Лаборатории Веба команда Artjoker уже готовит полноценную статью с развернутым мнением о сложившейся ситуации. Ждите новостей:)
