Кейс. Увеличили поисковый трафик компании “Dublikator” в 3 раза

Команда Artjoker работает с компанией “Дубликатор” с марта 2016. За год сотрудничества мы помогли этому бизнесу повысить трафик, узнаваемость и продажи. Как именно, расскажем в кейсе!

О проекте

Клиент

“Dublikator” работает на украинском рынке более 14 лет. Компания изготавливает, ремонтирует и восстанавливает автомобильные ключи и замки. В “Dublikator” работает максимально квалифицированный персонал, который выполняет работу на высоком уровне. Компания изготавливает дубликаты ключей самого разного уровня сложности, включая современные ключи с иммобилайзером и смарт-ключи.

Сайт

• dublikator.com

Почему клиент выбрал именно нас?

До сотрудничества с командой Artjoker, клиент работал с другой компанией, которая использовала некорректные методы продвижения. Учитывая экспертизу и кейсы Artjoker в сфере seo-продвижения, “Dublikator” выбрал нас.

Ключевая цель

Основная задача Artjoker - увеличить продажи клиента. Для осуществления этой цели мы занялись seo-продвижением сайта dublikator.com

• поднять позиции в поисковой выдаче
• увеличить поисковый трафик

Результат

Увеличили поисковый трафик более, чем в 3 раза.

Разберем подробно, что и как мы делали

SEO продвижение

Для того, чтобы сайт компании был одним из первых в поисковой выдаче и привлекал наибольшее количество посетителей, мы занялись поисковым продвижением.

Анализ

1. Юзабилити-аудит

   Юзабилити-аудит помогает понять, есть ли у пользователей трудности при работе с сайтом. Главная задача юзабилити - чтобы пользователь легко ориентировался на сайте и быстро находил ответы на свои вопросы.

   Юзабилити-аудит показал, что сайту необходим редизайн, поэтому мы внедрили самые важные аспекты для его улучшения:

   • Мы перенесли конверсионные кнопки в зону первой видимости - максимально удобно для клиентов
   • Внедрили callback hunter - функцию быстрого реагирования на запросы пользователей
   • разработали адаптивную версию сайта для смартфонов и планшетов
2. Поисковый аудит

   Поисковый аудит выявил следующие проблемы:

   • Сайт построен на несоответствующей масштабу проекта CMS, которая дает мало возможностей для внедрения функционала
   • На сайте были скрытые тексты, которые использовались для некорректного продвижения, а также спамный трафик - за это поисковики наложили ручные фильтры на dublikator.com.
   • Не была определена региональная принадлежность сайта, что препятствовало повышению позиций в поиске
   • Страницы с ошибками 404
   • Маленькая ссылочная масса
   • Переоптимизированные тексты и изображения
   • Ошибки в файле robots.txt - некорректная настройка файла для текущей CMS.
   • Низкая скорость загрузки страниц сайта

3. Анализ конкурентов

   Мы проанализировали конкурентов “Dublikator” в бизнес-нише. Сравнение происходило по следующим показателям:

   • Трафик
   • Возраст домена
   • Количество страниц в индексе Яндекса и Google
   • Внешняя ссылочная масса
   • Ранжирование в поисковых системах

Решения задач

На основании анализа мы составили SEO-стратегию: снятие ручных фильтров и два этапа оптимизации: внутренняя и внешняя.

Снятие ручных фильтров

1. Специалисты пересмотрели контент сайта и ссылочную массу. Мы переписали тексты на сайте, оптимизировав их для поисковых систем
2. Создали раздел “Полезная информация”, в котором мы опубликовали уникальные статьи для целевой аудитории с call-to-action в конце. Эта работа также способствовала seo-оптимизации сайта.
3. Убрали скрытые тексты, которые ранее использовались для манипуляций в поисковой выдаче.

Результат

Принятые меры способствовали выходу dublikator.com из-под ручных фильтров.

SEO-оптимизация

Следующий шаг стратегии заключался в оптимизации сайта и поднятии его в ТОП поисковой выдачи.

Внутренняя оптимизация

1. Определили региональную принадлежность сайта
2. Составили семантическое ядро и оптимизировали метаданные
3. Настроили распределение запросов по разделам
4. Составили карты релевантности для поисковых систем
5. Настроили пагинацию для страниц сайта
6. Настроили файл robots.txt и динамическую sitemap.xml
7. Реализовали внутреннюю перелинковку страниц сайта
8. Настроили микроразметку на страницах сайта

Кроме этого была внедрена аналитика Google Analytics и настроена цель на отправку форм обратной связи.

Внешняя оптимизация

1. получили ссылки для улучшения трастовости сайта. Закупка происходила с авторитетных ресурсов для избегания повторного попадания под ручные фильтры
2. зарегистрировали сайт компании в тематических каталогах для получения реферального трафика
3. разместили объявления об услугах dublikator.com на различных тематических ресурсах.
4. Увеличили ссылочную массу с помощью уникальных оптимизированных текстов

Результат

• Поведенческие показатели

• Увеличили среднюю длительность сеанса и снизили показатель отказов.

• Упоминание бренда

  Брендовый трафик, а также частотность запросов “Дубликатор” и “Дупликатор” выросли благодаря работам по SEO.

• Ключевые фразы в ТОП

• Ahrefs Rank

• Видимость

• Изменение количества фраз в органике

• Коэффициент конверсии цели

• Новые сеансы

Разработка логотипа

После успешной SEO-оптимизации клиент решил продлить сотрудничество и усовершенствовать логотип компании. Профессиональный логотип повышает узнаваемость бренда, вызывает доверие у клиентов и дает чувство стабильности.

Основа логотипа — это ясный и понятный образ. Компания «Dublikator» должна производить впечатление серьезности и надежности, а значит образ не должен быть примитивным.

Мы проанализировали логотипы похожих компаний и поняли, что прямые образы ключей встречаются слишком часто. Поэтому мы отказались от таких идей, чтобы «Dublikator» не ассоциировали с «компанией-новичком» на рынке.

Главные цели логотипа:

1. Простота в понимании сути
2. Удобство при работе
3. Емкость и стиль

Работали над цветами компании, формами, идеями. Все варианты логотипа получились емкими, минимально нагруженным деталями и максимально информативным.

Основа цветовой гаммы логотипа:

Главный элемент логотипа - черный, с ним сочетаются оттенки синего и красного, что вызывает ассоциацию с костюмом Супермена. Такой образ выбран, чтобы вызывать ощущение оперативной поддержки, скорости и силы.

Клиент остался доволен сотрудничеством с нами, более того мы продолжаем работать вместе уже над новым проектом - интернет-магазином “Dublikator”. Ожидайте кейс и про этот проект!