В середине 2022 года было передано в Artjoker для SEO-продвижения.
Цели продвижения:
- Увеличить трафик по ключевым запросам в рамках продвижения медицинского сайта.
- Увеличить количество ключевых слов, по которым сайт ранжируется.
- Усовершенствовать тексты путем внедрения семантики, не ухудшая их качество.
- Создать новый уникальный контент, обновив семантическое ядро.
- Увеличить ссылочную массу, удалить низкокачественные ссылки.
- Провести внутренний аудит и улучшить качество сайта.
- Привлечь конверсионный трафик на сайт и увеличить количество транзакций.
Исходные данные
До Artjoker на сайт закупались низкокачественные ссылки, большинство из которых были "nofollow". Тексты об услугах были написаны без использования семантического ядра, а семантическое ядро вообще отсутствовало. Кроме того, контент имел краткие описания услуг и был "сухим".
На проекте фактически не проводились аудиты, поэтому он имел значительное количество внутренних ошибок, а также незаполненные метаданные, отсутствовала хорошая ранжируемость основных страниц.
Стратегия продвижения
Первый этап
Проведение технического внутреннего аудита посредством нескольких инструментов, таких как Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider и другие.
Проведение внешнего аудита для оценки качества ресурса с использованием инструментов, таких как Ahrefs, Serpstat, а также обнаружение ошибок с помощью Google Search Console.
На основе результатов аудитов был составлен список ошибок, план работ и SEO-продвижения медицинского сайта.
Работы на первом этапе:
- Исправлено дублирование страниц сайта (регистрово-независимые URL и дублирование слешей в URL), соединены "зеркала", установлены канонические страницы (добавление атрибутов rel="canonical").
- Изменена вложенность URL, сведена к более коротким URL и реализована правильная структура формирования URL.
- Исправлены 404 "поврежденные" ссылки (обнаружено 50 страниц), и исправлены ссылки с кодом ответа 3хх в коде сайта – заменены на актуальные страницы.
- Созданы и сформированы XML и HTML-карты сайта.
- Добавлена микроразметка на страницы сайта.
- Улучшена скорость загрузки сайта и адаптивной версии.
- Сжаты изображения для ускорения загрузки страниц.
Работы на втором этапе:
- Сбор семантического ядра на трех языках.
- Кластеризация ядра и сравнение частотных фраз между собой.
- Исследование конкурентов, составление улучшенной структуры и объединение/разделение услуг в соответствии с новой структурой.
- Работы по оптимизации метатегов, заголовков и существующих текстов для эффективного продвижения сайта клиники.
- Составлен план написания и редактирования текстов с использованием разработанного семантического ядра с постепенной публикацией материалов.
- Работы по ускоренной индексации страниц.
Работы, которые проводились параллельно с первым и вторым этапами:
- Были отобраны подходящие ресурсы для закупки ссылок и проведения крауд-маркетинга.
- Составлен список якорных текстов с приоритетными направлениями для продвижения сайта медицинских услуг.
- Внедрено отслеживание результатов по приоритетным направлениям и своевременная реакция для улучшения позиций.
Результаты
Благодаря тому, что наши специалисты правильно подобрали стратегию и инструменты продвижения, нам удалось добиться поставленных клиентом целей.
Результат 1 – мы избавились от спамных и некачественных ссылок на ресурсе, что привело к постепенному росту.
Результат 2 – мы увеличили вдвое органический трафик на ресурсе в течение полугода (с 1600 посетителей до 2300), и показатели продолжают расти.
Трафик и домены, ссылающиеся на сайт
Результат 3 – мы значительно увеличили объем ранжирования ключевых слов, как в топ 1-3, так и 1-10, а также общий объем в диапазоне 10-100.
Показатели при поступлении ресурса на продвижение
Текущие показатели ресурса
Стратегия продвижения сайта медицинской тематики на будущее:
- Улучшение ресурса, поскольку в настоящее время он имеет серьезную ошибку с hreflang.
- Продолжение написания контента для страниц и добавление новых лендингов, как информационных, так и коммерческих.
- Сбор и последующая обработка данных о важных и интересных материалах для посетителей с последующей публикацией статей.
- Просмотр и улучшение стратегии линкбилдинга для достижения наилучших результатов.
- Проведение аудита юзабилити для устранения недостатков и удобства для посетителей.
- Более глубокая проработка семантического ядра для максимального охвата всех поисковых запросов в данной области деятельности ресурса.
