Кейсом, которым мы сегодня поделимся с вами, будет контекстная рекламная кампания для сайта по продаже домашнего текстиля.
После запуска нового сайта клиенту нужно было быстро и активно организовать продажи не потеряв старых клиентов и привлекая новых. На первом этапе ведения были запущены поисковые кампании. Мы сделали упор на наиболее ходовые позиции интернет магазина для того, что бы уже с начала ведения организовать поток продаж через сайт, который только начал использовать SEO продвижение.
Цели, которые были поставлены:
- Рост целевого трафика на сайт
- Повышение узнаваемости бренда
- Снижение цены клика
- Рост звонков по контекстной рекламе и их фиксирование
- Рост конверсий
Для достижения поставленных целей были проведены следующие этапы работ с сайтом:
- Установка систем аналитики на сайт
- Установка целей и в дальнейшем кода электронной коммерции
- Сформирована структура рекламной кампании
- Настройка рекламной кампании в AdWords
- Установка кода ремаркетинга
- Установка кода отслеживания конверсий
- Установка системы кол-трекинга
- Запуск ремаркетинговых кампаний:
- настроенные на посетителей топовых категорий
- настроенные на пользователей, которые оставили товар в корзине и покинули сайт
Динамика сеансов за 15 месяцев:
Изменения глубины просмотра страниц:
Рост количества просмотренных страниц:
Динамика понижения средней цены клика:
По данным клиента на начальном этапе процент заказов через телефонные звонки был небольшим. Благодаря установке кол-трекинга, отслеживание звонков помогло понять, что реальное количество заказов по контекстной рекламе больше, а значит рентабельность инвестиций выше:
Изменения ключевых показателей на старте проекта и на данный момент:
- Количество сеансов увеличилось на 2 786%
- Глубина просмотра страниц выросла на 83%
- Количество просмотренных страниц в месяц увеличилось на 5 168%
- Средняя цена клика понизилась на 53%
- CTR повысился на 367%
- Показатель отказов понизился на 34%
