Опишите ваш проект
Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
Отправив запрос вы получаете:
  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку своего проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфиденциальность гарантирована!
Ваш менеджер
Максим Садовский
С удовольствием ответим на все ваши вопросы
Харьков
Задать вопрос
Digital Marketing

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно?

Artjoker Блог Digital Marketing Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно?

Контекстная реклама в Yandex.Direct – инструмент, который позволяет различными способами взаимодействовать с пользователями на площадках Яндекса. Она дает хорошие быстрые результаты:

  • активный приток новых клиентов;
  • увеличение узнаваемости бренда;
  • укрепление позиций вашей фирмы.

Не удивительно, что для предпринимателей, которые решили перенести свой бизнес в онлайн-пространство вопрос того, как правильно настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно становится особенно актуальным. Мы подготовили краткий гайд, который поможет разобраться в нюансах этого процесса.

Виды контекстной онлайн-рекламы в Яндексе

Чтобы корректно настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, важно понимать, каких она бывает разновидностей. Сейчас доступно 8 вариантов.

  • Поисковая реклама. Текстовые объявления, которые показываются в выдаче в ответ на запрос пользователя.

  • В рекламной сети Yandex (РСЯ). Web-объявления размещаются на партнерских площадках Yandex (на информационных сайтах, в приложениях, играх). 

  • В мобильных приложениях. Веб-рекламу такого формата показывают исключительно на смартфонах, планшетах Android и iOS. 

  • Смарт-баннеры. Динамические медийные онлайн-объявления, которые отображаются на поисковых Яндекс-платформах и в РСЯ. Содержат изображения товаров, их стоимость. После клика по баннеру посетитель попадает на веб-страницу конкретного продукта. 

  • Баннеры на поиске. Всплывают справа от результатов выдачи.
  • Динамические. Система автоматически создает заголовок, подбирает целевой URL, а вам нужно только придумать к ним описание. В онлайн-выдаче ничем не отличаются от обычных текстовых.

  • С фиксированным CPM. Такой баннер можно разместить на мобильной, десктопной версиях Главной страницы Yandex, на новой вкладке Браузера.

Итак, мы разобрались в типах контекста. Переходим к тому, как настроить яндекс рекламу так, чтобы она начала работать на вас.

Как настроить поисковую кампанию в Яндекс.Директ?

Поисковая интернет-реклама – самый востребованный формат контекста. Посетителям показывают веб-объявления, которые максимально соответствуют их запросам, поэтому она дает наиболее релевантный трафик. Фактически через контекст к вам приходит «теплая» аудитория, уже готовая сделать покупку.

Настройка яндекс-рекламы осуществляется через аккаунт, имеющий определенную структуру. Вершина его иерархии — это рекламная кампания. Она состоит из групп, включающих онлайн-объявления и ключевые слова. В идеале структура аккаунта похожа на структуру веб-сайта. Для каждой категории ресурса создают отдельную интернет-кампанию, в которой каждой подкатегории соответствует определенный набор онлайн-объявлений.

Собираем семантику

Чтобы самостоятельно настроить контекстную рекламу в яндекс директ с минимальной ценой за клик, нужно правильно подобрать ключи и минус-слова.

  • Ключевые вхождения — слова или словосочетания, по которым вы хотите продвигать яндекс-рекламу.  Например, ваша фирма занимается продажей городских рюкзаков для женщин. Ключевиками для интернет-кампании будут различные фразы со словосочетанием «женский рюкзак».
  • Минус-слова — вхождения, которые не относятся к вашему продукту и по ним не должно быть показов. Например, если в вашем ассортименте нет моделей красного цвета, слово «красный» и все его словоформы будут в «минусовом» списке.

Чтобы повысить рейтинг яндекс-объявлений, ключевики распределяют по смыслу. К примеру, вхождения со словом «принт», группируются отдельно, под них пишется текст об изделиях с принтами, и онлайн-объявление будет вести на страницу с соответствующими моделями.

Создаем аккаунт

  • Перейдите по ссылке, нажмите на «Запустить рекламу». 

  • В открывшемся окне выберите «Зарегистрироваться». 

  • Введите свои данные, снова кликните на «Зарегистрироваться». 

  • Если не хотите регистрироваться через номер мобильного, кликните на «У меня нет телефона». Подберите контрольный вопрос из списка, введите и запомните ответ. Укажите проверочный код. Для завершения регистрации нажмите «Зарегистрироваться». 

  • Заполните все необходимые поля, выберите «Начать пользоваться сервисом».

В яндекс-аккаунте может быть до 3000 веб-кампаний, из которых не более 1000 активных (активные — это все кроме архивированных).

Настраиваем онлайн-кампанию

  • В блоке «Создание кампании» впишите название, а также укажите 3 важных момента: категорию товаров/услуг, тип онлайн-кампании, город или страну. Это позволит в будущем легко ориентироваться в аккаунте.
  • Отметьте цели онлайн-кампании, задайте для них ценность конверсии. 

  • Выберите, где будет показываться онлайн-реклама: «Только на поиске».
  • Определите стратегию для выдачи веб-рекламы. Рекомендуем «Ручное управление ставками с оптимизацией», в котором вы сами задаете цены и регионы, другие параметры.
  • Укажите режим расхода бюджета. При выборе распределенного варианта деньги будут равномерно распределяться на протяжении заданных часов.
  • Модель атрибуции оставляем «Последний переход из Яндекс.Директа». 

  • Подберите расписание, по которому будут показываться web-объявления, задайте корректировку ставок для устройств, пола и возраста. Внесите список собранных минус-слов.

  • Уделите внимание блоку с объяснениями к параметрам, который находится справа. 

Выбираем аудиторию

В этом блоке создаются яндекс-объявления и задаются условия, при которых их будут показывать.

  • Рекомендуем выключить автотаргетинг, чтобы выбирать условия показа.
  • Отметьте нужный регион или оставьте региональные настройки на уровне кампании. 

  • Заполните условия: введите ключевые фразы.

Также для каждого перечня веб-объявлений можно вписать минус-слова, указать определенные корректировки ставок, максимальную стоимость для условий показа.

Добавляем объявления

Наконец мы дошли до этапа, когда можно разместить контекстную рекламу на яндексе. При добавлении web-объявлений важно помнить, что всего в группе их может быть до 50.

  • Оставьте по умолчанию «Текстово-графические объявления».
  • Заполните необходимые блоки с названиями и текстом. Вставьте ссылку на веб-страницу вашего ресурса, на которую должен будет попасть посетитель, когда перейдет по веб-объявлению. 

  • Задайте все виды дополнений. Наличие дополнительной информации о вашей компании, продукции сделает онлайн-объявление максимально расширенным, заметным для пользователей. 

Поздравляем! Интернет-кампания запущена. Теперь осталось дождаться прохождения модерации (обычно это занимает несколько часов) и принимать заказы!

Вывод

Как видите, разместить рекламу в Яндексе совсем несложно. Главное следовать инструкции и стараться указывать все параметры.  Вскоре вы сможете просматривать статистику рекламной веб-кампании, анализировать полученные данные, редактировать любые настройки.

Мы с радостью сделаем бесплатную оценку вашего проекта
Или просто загрузите файл с презентацией или описанием
Екатерина Сипкина
Менеджер по работе с клиентами
Екатерина Сипкина