Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринза менеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите сообщение
Наталья Бринза менеджер проектов

Заноза в пятницу. Интервью со Славой Денис

30.09.2011

Мы взяли интервью у креативного директора JWT Владиславы Денис. От нее мы узнали о том, что должен делать настоящий копирайтер, как родить идею и почему украинская реклама такой УГ.

Досье: 

Живет и работает в Киеве.

Креативный директор рекламного агентства JWT.

Профессиональный журналист.

Телевизионный режиссер.

В рекламе с 1997 года.

 

Привет Слава! Спасибо, что согласилась пообщаться! Начнем с традиционного: где родилась, росла, училась?

Родилась в Киеве. Когда мне был год от роду, родители из-за отцовской работы переехали жить в поселок в Киевской области. Там росла на природе, доила коров и училась в школе, после чего в 17 лет поступила в Киевский университет на факультет журналистики. Параллельно с университетом училась на факультете телевизионной режиссуры в Киевском театральном институте имени Карпенка-Карого. Затем защищала “мастер” по социологии в Central European University в Варшаве. Живу в Киеве, и вся моя семья – сестра и родители – тоже.

Как пришла в мир рекламы?

Есть у меня хороший друг и однокурсник – Олег Попенко. Он известный рекламист и вообще культовая “фигура” – директор крупного рекламного холдинга, а тогда, в 1997 году был директором рекламного агентства DMB&B (позже – D’Arcy). Вот он и завлек меня в профессию. Начала как эккаунт-менеджер и довольно быстро стала копирайтером. Тогда все как-то скомкано было и профессии размежевались весьма условно.

Расскажи о своем карьерном пути к посту креативного директора в JWT?

Путь был простой. В 2003-2004 году я работала копирайтером в Москве, мне позвонил из Киева Александр Комаров – директор Adell Saatchi&Saatchi, о котором я до этого ничего не знала, и предложил стать креативным директором. Думала долго, не хотела из Москвы уезжать – друзья, тусовки:), но решилась все-таки. Как только начала работать в Adell, агентство выиграло Life:) и началась потрясающе интересная работа над запуском бренда. Не могу не вспомнить аделловских ребят – Васю Хомко, Колю Малия, Костю Соболя, Кешу Коршунова, Алену Балацкую… Команда была звездная. Мы через год вдруг попали в призовую тройку рейтинга креативности “Круги на воде” – за Life:), Toyota, Intertop.

Как тебе удается совмещать материнство и работу?

Это совмещение – самое приятное в моей жизни. Я люблю и семью, и работу, и они качественно друг друга дополняют. Потому совмещаю с удовольствием.

Назови 5 золотых правил копирайтера.

Правил и приемов – много. Но если надо пять, то вот они:

Копирайтер!

  • Держи уши открытыми;
  • Играй словом;
  • Флиртуй ритмом;
  • Не иллюстрируй картинку;
  • Не говори, если можно помолчать.

Как считаешь, существует ли формула эффективного рекламного послания?

Тут отвечу словами классика: все жанры хороши, кроме скучного. Интересное послание – всегда эффективно. Но если кто-то уверен, что он постиг формулу рекламного успеха – чушь это.

Расскажи, что ты делаешь, чтобы родить ИДЕЮ? И как понимаешь, что это именно ОНА?

Я сутки примерно думаю над брифом, но не активно¸ а подсознательно, и жду, когда идея выскользнет из меня. Это может произойти в любом месте любое время. Если она не приходит, стараюсь штормить с кем-то, кто мучится похожим заданием. Хорошую идею всегда чувствуешь, всегда знаешь¸ что это – ОНА. А если такой нет (так бывает), то это очень грустно и стыдно.

Назови свои проекты, которыми ты особенно довольна?

Я редко довольна. Все, что было сделано недавно, - еще помнится деталями процесса, которые я хотела бы изменить уже после эфира. А то, что было в прошлом, мифологизируется и идеализируется. Но все же, очень ценю проекты для Нашей Рябы в D’Arcy, кампании для Life:) и Toyoya в Adell Saatchi&Saatchi, ролики Utel в Y&R, ролик “Киллер” для услуги “Гудок МТС” с Могилевской и Кузьмой в JWT, и конечно¸ наш современный Facebook-проект “Шлуни”.

Что ты думаешь о digital-рекламе? Как считаешь, затмит ли она традиционную?

Она не заменит, но затмит – это факт. Я лично смотрю телевизор только, чтобы мониторить рекламные блоки, а все обсуждаемые сериалы и шоу смотрю кусками на You tube. И так многие люди. Интернет поражает каждый день, телевидение редко удивляет.

Назови самые успешные, на твой взгляд, digital-кейсы.

1) Виктор Горд для Berocca,2) промо на Facebook для MacDonald’s.

Почему реклама в Украине такое УГ?

Согласна с этим высказыванием. Ответ простой – у нас такая реклама, которой мы заслуживаем. Она такая же, как мы сами.

Каковы перспективы развития рекламы в Украине?

Все будет медленно развиваться. Но медленнее, чем хочется.

Какой ты видишь рекламу в 2015 году?

Верю, что в 2015 году снова заявят о себе многочисленные креативные бутики и попортят сетевикам нервы. И слава богу.

Назови сайты, которые посещаешь каждый день?

Украинский Adme, Creativity on-line, Advertising age, Ads of the World, Digital Buzz Blog, Facebook.

Назови книги, которые обязательно должен прочитать каждый копирайтер?

1) Люк Салливан, “Рекламная пауза”;

2) Роберт Маки, “История на миллион долларов”;

3) Александр Митта, “Кино между адом и раем”.

Твой совет начинающим копирайтерам?

Если у вас нет таланта – поищите другое занятие. Если все-таки рискнули – думайте больше и никого не копируйте.

Видишь ли ты себя в рекламе через 5 лет? В какой роли?

Вижу. Скорее всего, буду работать в рекламном агентстве.

 

Cкачайте бесплатную книгу от Artjoker, и прокачайте свой интернет-магазин!
Введите имя
Введите email
Спасибо! Книга отправлена на указанную вами почту. Полезного чтения.
Подпишись и регулярно получай свою порцию полезных статей для развития бизнеса в интернете!
Введите имя
Введите email

Более 18 500 человек уже подписались!

Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

У нас вы получите все ответы!