Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринза менеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите сообщение
Наталья Бринза менеджер проектов

5 правил эффективного призыва к действию

За годы нашей работы в сфере создания сайтов, мы сформулировали 5 основных принципов, которые позволяют сделать «призыв к действию» эффективным.

"> 13.03.2012

В НЛП есть такое понятие как «якорь» — стимул, который провоцирует у человека определенную реакцию. На сайтах роль «якорей» выполняют кнопки «призыва к действию».

N.B. С точки зрения терминологии интернет-маркетинга, «призыв к действию» (call-to-action) — элемент веб-страницы, с помощью которого владелец сайта направляет пользователя к целевому действию.

Чтобы «якоря» срабатывали, нужно придерживаться определенных правил. За годы нашей работы в сфере создания сайтов, мы сформулировали 5 основных принципов, которые позволяют сделать «призыв к действию» эффективным.

1. Правильное место

На любой веб-странице, есть так называемые «места-невидимки», на которые посетители если и смотрят, то очень редко. А ведь нам очень важно, чтобы «призыв» был замечен, не так ли? Поэтому, советуем руководствоваться основными принципами веб-дизайна. Они помогут вам в борьбе за внимание посетителя.

N.B. На одной веб-странице должен быть один «призыв к действию». В противном случае вы рискуете рассредоточить, или вовсе потерять, внимание посетителя.

2. Сама кнопка

Очень важно, чтобы кнопка выделялась, и, вместе с тем, вписывалась в общую концепцию дизайна сайта. Чтобы она не раздражала, не навязывалась, но, одновременно, всем своим видом вызывала желание кликнуть по ней.

N.B. Форма, цвет и размер имеют значение. Да еще какое!

3. Лаконичность

Перефразируя народную мудрость, можно сказать, что краткость — сестра конверсии. Текст «призыва к действию» должен быть четким, конкретным и ясным. Никаких метафор и гипербол здесь употреблять не нужно — вы продаете, а не боритесь за пулитцеровскую премию.

N.B. В тексте «призыва» используйте побудительные глаголы: «купить», «получить», «добавить» и т.д.

4. Покажите преимущества

Мотивация — великая вещь. Дайте посетителям понять те выгоды, которые их ждут в случае клика по кнопке. Лучше, если это будет эмоциональный мотив, который отразит уникальность ваших услуг. С денежной мотивацией легче, но и подводных камней больше.

N.B. Очень важно не перегнуть палку в обещаниях выгоды посетителю. Например, такие призывы, как «Заказать по скидке» или «Получить бонус» наберут много кликов — другой вопрос в том, действительно ли вам нужна толпа халявщиков?

5. Срочность

Покажите посетителям, что завтра такой возможности уже может и не быть. Человек ленив, с этим не поспоришь, и в большинстве случаев руководствуется принципом Скарлетт О'Хары —  «Я подумаю об этом завтра». Поэтому, чтобы получить ответные действия прямо сейчас, дайте понять, что возможность не вечна. Например, можно поставить обратный счетчик, который будет своеобразным сигналом о том, что время истекает, а вместе с ним и выгодное предложение.

Мало создать хороший «призыв к действию». Важно не отпугнуть посетителя в дальнейшем. Вот лишь часть того, что может отбить все желание совершить целевое действие:

  • длинные формы регистрации
  • запрос конфиденциальной информации
  • товара нет в наличии
  • некомпетентная обратная связь

А что бы добавили вы?

Cкачайте бесплатную книгу от Artjoker, и прокачайте свой интернет-магазин!
Введите имя
Введите email
Спасибо! Книга отправлена на указанную вами почту. Полезного чтения.
Подпишись и регулярно получай свою порцию полезных статей для развития бизнеса в интернете!
Введите имя
Введите email

Более 18 500 человек уже подписались!

Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

У нас вы получите все ответы!