Опишите ваш проект
Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
Отправив запрос вы получаете:
  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку своего проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфиденциальность гарантирована!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащеев
С удовольствием ответим на все ваши вопросы
Задать вопрос
Digital Marketing

Как это делается? План развития перед созданием сайта

Традиционно о развитии сайта задумываются уже на последнем этапе его создания. И это в лучшем случае. Чаще всего бывает так — сайт уже готов, но вот что с ним дальше делать, и как заставить его приводить бизнесу клиентов, не ясно.

Чтобы инвестиции в создание сайта начали приносить свои плоды, важно уже на этапе планирования веб-проекта продумать механику его дальнейшего развития. С чего начать, и как сделать это правильно, поговорим в статье.

В первую очередь нужно разбить работу над веб-проектом на части:

  • этап разработки сайта
  • этап подготовки проекта к продвижению 
  • этап привлечения первых клиентов через сайт 
  • этап стабилизации продаж
  • этап «что можно улучшить?»

Когда мы понимаем этапы развития проекта, можно прописать для каждого график работ, для каждой из которых обозначив четкие дедлайны. Ведь цели, у которых нет конца — это бессмысленная трата ресурсов. Зафиксировав временные рамки каждого из этапов, мы можем составить календарный план развития проекта.

Теперь предлагаю разобраться с процессом планирования пошагово, в деталях и подробностях:

Шаг 1. Планирование разработки сайта

Начинать создание сайта без предварительного планирования работ и составления временного графика будет неправильным ходом. Важно проработать детали проекта уже на старте. Для начала рекомендую воспользоваться этим чек-листом, чтобы определить цели проекта, метрики его эффективности, и осуществить выбор подрядчика. Но даже выбрав ответственных лиц за создание сайта, вам не помешает иметь четкий план, с дедлайнами и списком того, что все же зависит от вас.

Проговорите и зафиксируйте в виде договора с компанией-подрядчиком четкие сроки реализации следующих этапов разработки сайта:

  • составление технического задания веб-проекта
  • проектирование архитектуры страниц сайта 
  • разработка дизайн-макетов 
  • верстка сайта
  • программирование
  • тестирование
  • наполнение сайта контентом

Но процесс разработки сайта — двухсторонний. И от вас, как от заказчика, также нужно активное участие. Чтобы разработка сайта была осуществлена в срок, важно:

  • своевременно реагировать на результаты, которые демонстрирует вам разработчик (утверждать дизайн-макеты, выдавать четкие правки по необходимости)
  • подготовить контент для сайта (фотографии, тексты, документы и другие необходимые материалы) — чтобы не случилось такого, что сам сайт готов, но пустует и с нетерпением ждет, когда же его владелец выдаст контент для наполнения 

Шаг 2. Планирование подготовки проекта к продвижению

Заранее важно продумать, как вы будете готовить свой сайт к продвижению. Если компания-разработчик занимается и SEO-оптимизацией — замечательно. Обсудите с ними детали, и запланируйте необходимые мероприятия по предварительной прокачки веб-проекта для продвижения. Сюда относятся такие работы, как:

  • составление семантического ядра сайта
  • написание продающих текстов на сайт 
  • внедрение технических требований по SEO-оптимизации веб-проекта
  • настройка на сайте систем веб-аналитики, и в них целей (конверсий)

Шаг 3. Планирование привлечения первых клиентов через сайт

Тут начинается самое интересное. Включаем маркетолога в себе, или общаемся с профи из компании-подрядчика, и думаем над тем, какими методами будем приводить на сайт первых клиентов.

Начинаем с малого, поэтому не метим сразу на тысячи продаж. Начнем с того, чтобы в течение 2-3 месяцев с сайта регулярно были продажи. Как из отметки 0 сделать ту цифру, которая начнет работать в плюс и уверенно выведет проект на уровень окупаемости? Чтобы этого добиться, составляем стратегию интернет-маркетинга со специалистами, а именно:

  • прописываем цели, которых хотим достичь за указанный временной период
  • выбираем каналы продвижения (для старта подойдет контекстная реклама, медийная реклама в Google, таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте) 
  • составляем план-график активностей в выбранных каналах (время, бюджеты, сроки фиксации результатов)
  • помним про SEO-оптимизацию — здесь быстрых результатов не будет, но работать с сайтом в этом направлении нужно уже сейчас, набирать массу

Шаг 4. Планирование стабилизации продаж

Теперь нам нужно составить долгосрочный маркетинговый план. «Как так? — скажете вы, — у меня еще и сайта то нет, а вы тут говорите о таком далеком будущем». В этом же и вся прелесть планирования. Нужно уметь прогнозировать на десятки шагов вперед.

Чтобы сделать свой проект успешным, нужно продумать план его развития на 1-3 года минимум. Если для офлайн-бизнеса такой срок не покажется долгим, то для веба, где все меняется быстро, этот период как раз и есть долгосрочным.

Итак, представляем, что ваш сайт запущен, и даже приводит поток клиентов в течение 3-4 месяцев. Что делать дальше? Какие каналы задействовать? Как стабилизировать продажи, которые дает сайт, не допустив их снижения? А в лучшем случае — повысить. Для этого:

  • фиксируем имеющиеся результаты (трафик, конверсии, продажи) и ставим цели, которых нужно достигнуть в определенный временной период (например, через год)
  • выбираем те маркетинговые каналы, которые максимально подходят для решения поставленных задач (SEO, контекстная реклама, продвижение в социальных сетях, видео-маркетинг и не только — этих каналов около 40-ка по нашим подсчетам) 
  • систематизируем работу по повышению лояльности уже имеющихся клиентов: как стимулировать их на повторные продажи (для этого хорошо подходит email-маркетинг)

Шаг 5. Планирование «что можно улучшить?»

На первый взгляд может показаться, что улучшения в веб-проекте можно планировать только тогда, когда уже есть результаты, от которых можно отталкиваться. По большей части это и правда так. Но!

Часто еще на этапе создания сайта работа становится какой-то засасывающей воронкой. Все потому, что заказчик начинает делать «сайт мечты», и не хочет выпускать его в свет до тех пор, пока он не станет идеальным. Это одна из самых опасных ошибок — проект, вместо того, чтобы начинать окупаться, грязнет в тонне правок-переправок и доработок.

Сайт всегда можно сделать лучше. Предела совершенству нет. Поэтому, советую все свои мечты и грезы об идеальном сайте выписать именно в эту часть плана.

Выпустив в свет качественный веб-проект, вы всегда можете сделать его еще лучше. Поэтому ни в коем случае не застревайте на том, самом первом шаге, который был описан в статье, регулярно внедряя улучшения и не давая своему же сайту работать. Отпустите сайт, научите его зарабатывать, и по мере его жизненного цикла улучшайте.

Поделись своей эмоцией после прочтения статьи
Давайте обсудим Ваш проект
Мы с радостью сделаем бесплатную оценку вашего проекта
Или просто загрузите файл с презентацией или описанием
Моисеев Артем
Business Development Manager
Моисеев Артем